品牌与名牌不是同一个概念，品牌比名牌内涵要丰富得多。
品牌有五种：第一种是商标，是附着在商品上的企业标记；第二种是商号，是企业的名称；第三种是叫公用品牌。几个企业可以一起做大一个公用品牌，共同获利。第四种是借用品牌。例如，2008年奥运会是国际体育活动，但企业可以把它加以利用，使其品牌化，做出2008年特许服装、特许饮料、特许设备等。第五种是载体品牌，例如北京的王府井，没有注册，但王府井就是一个品牌。中关村就是高新技术的形象。
另外，品牌与名牌不同的是，品牌可以引进，而名牌只有靠自己创造。桑塔纳汽车在中国销量是最多的，再销10年，销得再多，也只是国际品牌，而不是中国名牌。我国要搞名牌汽车，只有靠自己开创。但是，创造名牌可以利用品牌资源。例如，我国要创造自己的名牌汽车，可以利用国外品牌汽车资源，包括资金、技术、设备等资源。
二、品牌的设计
品牌的设计是一个很重要的问题，应遵循以下几个原则：一是品牌暗示产品属性的原则，它体现品牌与产品的关联性。如品牌“阿里斯顿”暗示产品的属性，包括与国际品牌的关联性。二是品牌蕴涵企业对消费者美好祝愿和关爱的原则，它体现品牌与消费者的关联性。三是品牌独特性的原则，它体现品牌与品牌之间的关联性。独特性强的设计能显示出品牌，更显示品牌与法律的配合，从而获得良好的保护效果。如品牌“索尼”本身无任何意义，但能显示其独特性，使“傍牌者”无法“傍牌”。
三、品牌的注册
商标注册是确立品牌的重要环节，好比给品牌“黄袍加身”。商标注册申请须按国际通行标准分类，商品一般为34大类，服务是8大类。对一个商标来说，可申请注册42类别商品，但需一品一申请，商标权的范围以商标注册时的核准商品为限，超出核准商品范围的商标不受法律保护。品牌的注册可分为占位注册（先入为主的注册）、防御注册（防止侵入的注册）、幅射注册（为拓展和衍生品牌的注册）等，企业根据本身需要进行以上种类注册。
四、品牌的宣传
品牌的宣传是对品牌形象进行保护性传播，也是品牌运作的一个重要分支。品牌的宣传不仅可以提升企业品牌形象，而且有利于消费者对品牌的理性消费，有利于消费者对品牌的识别。因此，宣传品牌对品牌起提升、拓展和保护作用。
最后，笔者概括一下“品牌”的“形象”：一个品牌是不是能够为大家所认同甚至喜爱，实际上是由这个品牌向公众表达的内涵所决定的，关键在于这种内涵是不是为公从所关心和感动。品牌像是一个人，在别人不了解它的时候，它只是一个符号。通过它的一些行为，它所奉献给这个社会的产品或者服务，人们开始慢慢认识和了解它。所以品牌传播的过程，实际上就是不断沟通的过程。
<中国包装>吴国荣