９０年代后期以来，我国白酒市场下滑萎缩，市场上白酒产品多样化和同质化现象日趋严重。白酒品牌定位与个性不突出，产品包装工艺落后，促销手段单一，产品诉求价值趋同等已成为目前白酒行业市场营销的主要问题。
据毛公酒有限公司总经理雷文华介绍，我国白酒营销相对滞后的主要原因在于产品工艺和营销手段过于陈旧。因此，公司决定从“毛”酒产品开始，率先突破传统白酒生产模式的禁锢，从酿酒工艺、成品配方和包装视觉效果等方面打开缺口，通过对传统酿酒文化的整合，重塑品牌形象和品牌价值。为避免假冒伪劣产品对“毛”酒品牌的侵害，公司还将实施“中国惟一永久限量”的生产销售方式，即年限量生产２８万瓶，约合１４０吨。