包装业的繁荣与发展，是商品生产流通繁荣与发展的反映，两者是相辅相成的关系。包装之于商品，犹如人之着衣，有春夏秋冬之分，有男女老少之别，薄厚、宽窄、长短之裁定，必须坚持适合适应的理性化原则。但当包装一词游离于商品，冠之以大而自立门户时，便与世俗随波逐流：歌星影星的星光灿烂依靠包装，凡夫俗子的成名成家依靠包装，伪君子的道貌岸然也瞄准了包装。包装集正邪于一体，兼容正常的广告宣传功能和非正常的欺诈作用。因此，包装在商品生产领域的出口转内销之后，就难免表现出了假大空的恶习，呈现出了非理性化的发展趋势。在此背景之中，对包装的盲目乐观情绪是不可取的，任何溢美褒扬之词均须谨慎用之，必须冷静、客观、科学地研究包装业的时代特征和价值定位。
在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要的著名论断，从广义来说是正确的。但具体到包装业，以其具有设计艺术因素，就认为包装是主体文化的论点是不足取的。包装只能是商品的衍生文化状态和社会的亚文化现象，必须摆正位置，发挥从属、服务于商品的客观作用。
消费者一般不能区分产品及其包装，许多产品就是包装，或者说许多包装就是产品的著名论断，对于一些人们信赖的名牌商品来说，是适用的，但以此对整个包装业的价值定位作出判断，就存在着明显的偏颇之处：一是缺乏以人为本的人性精神；二是商业利润至上，过于强调包装的促销功能。包装绝不可能等同于被包装商品的品质和内涵。坚持合理包装的新理性，消除包装的虚假、媚俗、过度耗材等现象，顺应绿色包装潮流，推动包装与环境的协调发展。坚持从系统工程的观点出发，对产品进行形象化、功能化及绿色化包装设计，解决产品保护、储存运输及促进销售等流通过程中的综合问题。一方面，应加强设计艺术学与包装工程学的有机契合，促使包装工程师与包装艺术设计家的密切协作，同时也应积极主动地从新型绿色包装材料、合理造型与结构研究出发，创造出富有人文精神和文化品位的创意性包装产品。
王家民 郭彦峰 胡涛