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《父亲去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引入的亲子野外真人秀节目，自2013年10月开播后，遭到广大观众的喜欢，尤其是女人集体。目前，该节目现已开播三季，每季播出后，在新闻、贴吧、自媒体渠道上到达很高的热度、论题量。一起，湖南卫视具有很高的商标品牌意识，早早请求注册了“父亲去哪儿

WHEREAREGOINGDAD及图”的一系列商标。《父亲回来了》是浙江卫视推出的大型明星亲子互动真人秀，节目以明星父亲与孩子独自相处时呈现的各种互动表现为看点。该节目也是由韩国引入版权。作为第一季资助《父亲去哪儿》的立白集团，在该亲身节目大火以后，顺势将集团的品牌主旨“健康美好每一家”归入到品牌宣传中来，重视家庭教育中父亲人物的缺失，为此，立白集团决定去渍霸Kispa全部晋级更名为好父亲Kispa，并由第二季父亲去哪儿明星父亲黄磊作为好父亲代言人，投进广告商场，成功刻画了“好父亲”洗护品牌。