差异化表现在很多方面。包装差异化，有瓶装、罐装，大瓶、小瓶、专用瓶，各式各样；概念差异化，暖啤、冰啤、保健啤，新品辈出；营销差异化，则是提出与众不同的传播概念，通过差异文化支持，实现效益最大化，电子商务、互联网、门对门战略，层出不穷。
差异化的实质是企业追求独特个性，希望消费者能一眼认出自己，并接受自己。
据说，在德国有人做过这样一个实验，遮住啤酒外包装倒出多杯啤酒，请这几家企业老板品尝并从中找出自己企业产品，结果无一中的。在啤酒日趋同质化的今天，仅凭啤酒产品的固有属性已很难有别于他人，这就需要企业极力塑造产品个性，差异化因此成为企业追逐热点。
尽管一些企业在差异化方面做了不少工作，但同国外相比仍有差距。特别是中小型企业，在质量、规模、成本等多方面与大企业相比不具优势，只有在特色上狠下功夫，才可能有所作为。估计今年和今后很长一段时间，差异化会越来越成为企业竞争重要手段。