”这个玩笑是二手奢侈品职业（以下简称“二奢”）在国内炽热的一个旁边面。中古是来自日本的舶来词，一般指奢侈等第别的二手物品。上世纪90年代，日本泡沫经济破裂，人们的消费观念巨变，许多放置的奢侈品重新流回商场，刻画了中古商场的繁荣。而我国的二奢商场历经十余年开展，近几年愈加活跃。小红书上，“中古”词条下有85万篇笔记。不少明星、红人同款遇热捧，人们在评论区在线“求购”。很难说清女孩们在“包治百病”背后的杂乱愿望，它往往购于人生中某一重要时刻，许多时分还兼具交际货币的功用。对许多年青人来说，二奢正在下降他们的消费门槛。
头豹研究院发布的《2021我国二手奢侈品职业概览》显现，有超越50%以上的二奢顾客年龄在30岁以下。刚刚曩昔的2023年，我国商场上二奢途径活跃，一再获得融资。2023年5月，只二获得数千万美元c轮融资；6月，胖虎科技获得c轮5000万美元融资；包大师则在一年内连续获得两轮融资……而海外闻名的中古店也一再入驻天猫国际等途径，要在这个巨大的商场里分一杯羹。资本仍在涌动。新年伊始，胖虎就宣布获得4500万美元c+轮融资，完成估值翻倍。一个带着精致与愿望的万亿电商蓝海正在掀起风浪。二奢电商经过买断后赚取差价，或许经过寄卖形式赚取佣钱，抽成大多在15%-20%。但由于奢侈品价高、依赖货源、流程长，形成了一个重资产、重运营的职业——因而“二奢”也被业界称为是“最难做的电商途径”，残酷的筛选从未停止。二奢电商的“流变”二奢商场升温，以卖二手包发家的“奢侈品电商榜首股”寺库却摇摇欲坠。有消息称，寺库从上一年9月份就堕入不发货、不退款的状态。
顾客们在交际途径宣泄不满，称其为“骗子途径”。裁人关店、供应商催款、破产疑云一并压来。寺库的股价也一路下坠。上市五年来，寺库距股价高点跌去9成还多。现在股价在0.4美元左右徘徊，累计有1.53亿所持股权被冻结，已在退市边缘。事实上，2008年寺库建立之后，一波二奢电商途径接连涌现，譬如第五大路、魅力惠、珍品网、尚品网等。但这只是“稍纵即逝”，2011年，品聚网、网易尚品等大批途径先后关停。究其原因，比较于归纳类电商，二奢途径类目小众，缺乏人气。它们几乎都面临“货源难自证”的尴尬。大牌们对途径管控严厉，途径能拿到的货源有限。长此以往，用户黏性也低。当遭遇流量“内卷”，就纷繁在混战中倒下。这一轮“洗牌期”中，寺库挺了过来。但它始终没有解决货源资质的问题，关于其假货争议此伏彼起。
另一方面，寺库后期野心越来越大，烧钱营销之外，不断扩张品类。现在在寺库app的页面，除了服饰包包、珠宝配饰之外，还有家电数码、美食、名画等类目，乃至还能租借高端豪车，定制高端旅行。创始人李日学曾称寺库的定位是“高端顾客服务途径”。但在这个过程中，它也在含糊自己的定位。有人疯狂融资营收暴升，有公司裁人关店接近退市！一个万亿职业的冰与火寺库似乎在失去风口。疫情以来，全国奢侈品商场萎缩，我国商场却逆势上扬。《2023年我国二手奢侈品职业概览》中猜测，2025年我国人将买走全球四成的奢侈品。而为抢占我国商场，天猫国际上接连迎来了大黑屋、brand off、日本线上中古奢品店brandear和reclo等中古店的入驻，它们本是我国顾客赴日旅行必打卡之处。归纳途径上拥有巨大新中产女人、95后新生代，它们都是奢侈品主力消费人群，获客更简单，途径属性也更易获得信任。不止天猫、京东等途径入局，打法灵活的新玩家们也在争抢蛋糕。
它们正迎上一个新的的风口——二奢消费正走向大众化，本来它们只流通于小众中古爱好者，但现在一般白领和大学生也参加争抢队伍。年青人在直播间捡漏“大牌”“这只绝绝子！没有划痕，没有脱色，降价到10299元。这么经典的好包不等人的！”主播十分兴奋。有粉丝询问，包包是否有瑕疵？主播将包怼到镜头上：“没有什么瑕疵，如果说非要有，那便是正常放置的痕迹！”接近零点，二奢电商妃鱼的直播间内依然如火如荼，背景是“身价不菲”的各式包包，大多仅有一个。它们一般有9成新及以上，但打折很猛，主打“性价比”。
产品列表显现，大多包包已被抢光。公开数据显现，我国商场上近10年奢侈品存量近4万亿，但二奢流通率仅为5%，比较于日本、美国接近30%的流通率，差距巨大。这儿藏着一个万亿级商场。存量和需求都在集中爆发，二奢电商们是一个个流通的枢纽。现在的要点来到怎么进步功率。直播似乎成了一个新解法。有人疯狂融资营收暴升，有公司裁人关店接近退市！一个万亿职业的冰与火2016年建立的妃鱼，从小众奢侈品直播发家，2023年进入二奢商场。妃鱼建立了主播团队及直播账号矩阵，2019 年时整体销售额近十亿元，跻身淘宝二奢品类销量榜首。妃鱼创始人黄世昌在承受创业邦采访时说，在没有直播之前，二手奢侈品的买卖频率很低，直播将买卖频次提升了3倍以上。他以为直播电商将改动二奢电商的增加途径。疫情之后，越来越多二奢途径看到了直播的盈余。
据36氪报导，胖虎从2023年3月底开始建立直播团队，到2023年11月，直播gmv（总成交额）占近4成规模；只二2023年也将要点放到直播；而到2023年初，红布林的直播月gmv早已过亿。直播对二奢电商的意义主要在两方面：一是增加了流量来源，缓解了获客焦虑；另一方面，经过主播专业讲解，与顾客面对面的交流，也建立起一层信任枢纽。但不行忽视的是，由于二奢价高、非标，有大量孤品，一场直播下来，sku（存货单位）会十分多，一起服务链条也比较长。因而，直播或许只是职业短期的“加速器”。