产品名称
金额（万元）
频次（次）
a 胶印设备
701.03
1599
b 凹印设备
284.12
561
c 模切机
154.55
361
d 切纸机
114.1
454
e 上光机
106.38
241
f 输入打印设备
98.84
78
g 印刷版材
83.85
288
h 柔印设备
77.19
171
i 瓦楞纸箱设备
64.45
119
j 折页机
62.38
196
k 不干胶印刷机
61.98
125
l 复膜机
59.59
254
m 橡皮布
58.24
227
n 胶印油墨
53.17
293
o 激光照排系统
49.92
178
p 应用系统软件
47.43
75
q 晒版机
47.4
246
r 制版机
46.08
181
s 输出打样设备
44.85
77
t 薄膜类
42.18
230
投放金额百分比
特征分析：
印刷机械一直是印刷、包装行业广告投放的重点产品，胶印设备和凹印设备的广告投放量稳居第一、第二，占包装印刷产品前二十名广告总量的44%，柔印设备也以近80万元的投入跻身前十。在广告投放的前三名中，金额的梯度非常明显，都成倍数关系。从投放频次上来看，胶印设备和凹印设备的投放最多，其次为切纸机、模切机和印刷版材。
二、各品牌广告额度、变化趋势及媒体策略
印刷机械
1.印刷机械部分品牌广告投放量
品牌
金额（万元）
频次（次）
海德堡
106.27
192
紫光
102.17
141
华光精工
80.41
125
北人
63.41
115
东航
53.71
47
威海滨田
48.47
71
方正
44.05
57
爱克发
40.89
46
紫宏
39.14
32
太阳
38.9
41
有恒
36.9
49
惠普
33.7
23
秦华
33.15
37
中景集团
31.37
53
利通
29.53
37
合计
782.07
1066
品牌投放金额百分比
特征分析：
印刷机械是印刷行业竞争最激烈的市场，海德堡在行业媒体上的广告投放量最大，占前15名总量的13.6%，投放频次也是最高的；紫光的广告量紧随其后，广告量也超过100万；华光精工和北人分列第三、四名。
在广告投放上，总体来说跟2003年基本持平，但品牌之间差异比较大。北人2003年的广告投放排第一，2004年退居第四，广告额只有2003年的一半；2003年广告投放前几名的强大、狮印、曼罗兰，2004年的广告投放都大幅减少；威海滨田、方正的广告投放增长较快；生产数码印刷机械的惠普2004年广告投放金额达到33.7万。