①、分析市场形势
首先我们应当基于可能和现成的市场调研资料，并根据我们的了解和经验决定产品投放市场的策略，并对供选择的定位方案进行分析，然后选择最适应市场形势的基本定位策略。
②、视觉手段的互补功能
经过分析形势，决定了主要的定位（品牌定位、产品定位、消费对象定位）以后，就应考虑是否通过大量的广告去支持这种产品的投放市场，如果是，那么品牌、产品和消费对象的信息就可能通过包装和广告共同来传递，而不是应单由包装来传递。
③、比较竞争对手的定位战略
对于产品定位的选择，我们还应当考虑竞争对手在市场上的产品定位。是采取模仿战略，还是需要独树一帜？如果要使一种产品进入市场就独领风骚，那么应打破竞争对手在市场长期形成的常规，从而使我们的产品定位独树一帜，这样做也必须得到大量的广告的支持和营销活动配合。如果采取模仿，有一定的好处，但对自身更大程度上的发展受限，而且要在法律与职业道德允许下进行。
④、销售场所因素
在商场内，整个系列的产品是集中展销，还是各种产品都与竞争对手的同类产品一起在商场展销，对产品的定位有很大的影响。
定位是产品进入市场的重要一步，没有合适的定位就不可能有适当的包装设计。