当一个行业发展到一定阶段时，除了竞争的加剧和产业的成熟之外，就是消费理性和需求的多元化变化，这种变化催生了营销的出现与更新换代。何谓营销?仁者见仁智者见智，虽有完善的理论，但中国起步较晚，在认识上还不尽相同。有人认为营销是一种把产品卖出去的行为，也有人认为营销是一种达成经济目的的手段，还有人认为营销是企业经营的一个过程。而我个人认为，营销是一种产品，是改革开放30年来逐步兴起的一种产品，这种产品像实体产品一样也有品质、品牌、品位之分，也有其商业价值和生命周期。
营销已经成为一个专门的产业，有专门的机构在销售这种产品，从而使得企业在销售上取得长足的进步。在一个行业发展的初期，企业的竞争大多集中在技术和产品上，