金立与联想一样，都曾经在功能机时代叱咤风云，进入智能手机时代之后，明显感到不适，发展速度止步不前，互联网子品牌iuni甚至还没有几个用户就轰然倒地。痛定思痛之后，金立老总刘立荣效仿ov，向线下大举进军，投入巨资签代言人、广告轰炸，结果资金链断裂，走到资产重组的悲惨境地。
oppo与vivo的经营模式很独特，如果没有雄厚的资金很难复制，金立太想成功了，冲击战胜了理智，最终走到倒闭这一步，其实还是与自身有关。
金立的品牌形象始终徘徊不定，模棱两可，高端手机效仿华为，主打商务、安全；中端手机效仿ov，主打时尚，两个都想学，结果都没学到家，不伦不类。也没有花粉、米粉一样的坚定支持者，网友戏称金立手机的用户是城乡结合部的暴发户，一言道出了金立尴尬的品牌形象。
从去年下半年资金链断裂之后，金立开始重组，一直到现在也没有完成，如今已经是第二次重组，结果董事长刘立荣滞港不归，重组无法顺利进行。
由于资不抵债，金立已经9月再次进行大裁员，金立手机已经停产，想要回归，已经没有可能。
国产手机又少了一个品牌！