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近日,郎酒集团与爱奇艺达成了2亿的合作,郎酒旗下品牌小郎酒将深度合作爱奇艺平台的《中国新歌声》第二季和《醉玲珑》,2亿合作金额创白酒行业投放视频媒体新高,其中《中国新歌声》第二季网络独家冠名就高达1.5亿。
小郎酒二维码红包系统优化营销模式:年轻、互动、娱乐化的整合营销
1、年轻用户群体流量
以爱奇艺今年以来,5.4亿的月活量来看,真实的活跃用户数大约接近1亿人次。虽然其中饮酒比较较小的女性占了更大的比重,但是在年轻群体中,女性需要为另一半的健康买单,所以她们对于饮酒习惯的影响,不容忽视!因此,爱奇艺能为郎酒实现过亿的人群覆盖
此次小郎酒2亿投入,主要以《中国新声音2》和《醉玲珑》为试点,二者每集的平均播放量,分别是2.0亿和0.8亿。
这种品牌推广的真实触达率和转化效果如何,我们不得而知。但是,爱奇艺的价值之一,正在于年轻化的群体用户流量和丰富的内容资源。
除了这种线上拓展线下的模式,业内多数品牌也在做线下反哺线上的尝试,以求取得在移动互联网时代线上线下业务版块的动态平衡。
比如泸州老窖的歪歪帽、九江双蒸分别引进了系统,实现了一瓶一码或一箱一码。
小郎酒二维码红包系统:一方面,品牌既可以二维码作为促销端口,将相关的促销政策、物料通过二维码扫码,直达终端零售网点和消费者,避免了中间截留,从而提升整个渠道营销的效益!
小郎酒二维码红包系统:另一方面,二维码作为适用场景广泛的流量入口,可以将线下用户引流到线上微信公众号等载体。例如九江每年1亿支(1000万箱)的销量,白酒属于高频消费品,所以真实的用户数大约是200万,零售网点数量也应该在5-8万。这些都是品牌真实、精准的用户,企业移动互联网转型的关键一步,就是利用有效、低成本的方式,把这些精准粉丝会员引流到自己的用户体系载体。
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