省商务厅、省质监局日前发布了三项老字号企业地方标准，这三项标准分别为《山东老字号认定通则》《老字号企业分型评价要求》《老字号品牌价值测算》，标准指出老字号企业需国内资本相对控股，品牌必须创办于1956年以前，且信誉良好，有留存的历史资料印证。
宏济堂制药集团常务副总经理王彬告诉记者，现在市场上确实有一些不法的商贩，冒充老字号，打着老字号的旗帜坑蒙拐骗。有的企业现在是传承起来，还没有达到行业的标准。有的企业的文化价值和它的运行方向也和标准，还有那么一点点差距。
针对这些老字号发展中存在的问题，标准要求，要从文化技艺传承、企业存续经营和创新发展等多方面对老字号企业进行动态管理。
“我们就可以把老字号的企业分甲乙丙丁四个类型，如果他在文化维度比较高，而发展维度比较低的时候，那我们就在市场的角度对他进行支撑。如果是发展和市场维度和文化的维度都不好的话，就需要进行适量的淘汰。”山东省老字号企业协会秘书长魏子杰表示。
标准还充分考虑老字号文化、社会双重价值的品牌特点，引入国际标准中对品牌测算的通行做法，测算并将发布老字号品牌价值榜单，推动老字号品牌高端化。
山东省质监局标准化处副处长马晓鸥认为，这个标准为山东老字号品牌价值的测算，更具备国际视野，更对接国际主流，奠定了一个基础，为山东老字号，走出去赢得更大的国际市场打下了良好的标准基础。
目前，山东拥有294家“山东老字号”企业，其中66家荣获“中华老字号”称号。今年上半年，294家山东老字号企业营收超过886亿元，同比增长9.72%；网上营业额28.61亿元，同比增长超过三之一。
闪电新闻记者 何则伟