为此，淘宝、京东、拼多多、唯品会等平台纷纷投入大量的资源，试图在直播这个领域分一杯羹。如今，苏宁也加入了这个战场。
1月9日据天猫店铺转让易佰店的消息，苏宁易购在答投资者提问时表示，公司前期已经在直播、短视频等相关领域布局。2020年公司将在直播带货板块持续发力，通过签约及自培养方式丰富主播达人阵营。
而在1月8日晚间，苏宁易购开始了石榴姐苑琼丹的直播首秀，为全网用户推荐实用年货，超过100万人次参与直播互动，两小时带货10万件，平均每分钟售出800件年货，其中最受消费者欢迎的来伊份潮吉多坚果礼盒59秒售罄。
总体上来看，直播已经被证明为一个转化率、成交额俱佳的带货方式，2018年，淘宝直播成交额超过千亿人民币，进店转化率超65%。淘宝联合淘榜单公布的数据显示，去年通过淘宝直播带货成交超过5000万的店铺有84家，其中23家实现了成交额破亿的战绩。
今年双11期间，全天淘宝直播带动成交近200亿元，仅用63分钟就超过去年全天，开播商家数和开播场次同比均翻番，超过50%的品牌商家通过直播获得新的增长。