报纸可以作为商品，也可以作为斗争的宣传品。历史上，西方发达国家的报纸大多经历了三个发展时期：官报时期、党报时期和商业报纸时期。在官报时期，报纸对于封建王权来说.主要是斗争的宣传品，但对于特许经营报纸的出版商来说，它是种通过出售而获利的商品。党报时期，相当多的报纸从属于各个政党或派别，为各自的利益作宣传，但也存在较大的有明显倾向的商业性报纸。19世纪中叶，美国、英国等主要资本国家的多数报纸，每份报纸的价格便宜到只是本国的小单位（美分、便士）。当报纸面向下层公众之时，它们开始限度地争取公众，以赢利为主要目的。于是，党报时期结束，进入了商业报纸时期。
深圳特区报半通栏版面广告文案设计要点：
⑴制作醒目的广告标题。标题字数要短，字体要大，新颖别致，有冲击力，能下子抓住受众的注意力。
⑵用短文案。语言要高度凝炼简洁，提纲挈领，突出重点信息。力求作到小版面多内涵。
⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合。在编排先行、编排为主的制作意念中进行。
深圳特区报广告效益好，广告效果佳。
《深圳特区报》广告收入连续12年跻身报业五强。同时，《深圳特区报》拥有超过百万的读者群体和庞大的企业客户资源，广告投放效果佳，是广告发布的良好载体。
深圳特区报报眼广告需要注意的问题:
⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。
⑵广告标题要醒目，采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。
⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
-/gbahjcj/-