文化创意产品需要打造自身的品牌，在打造品牌的过程中，借助媒体进行宣传和传播是必要的手段。在新媒体语境下，文化创意产品要与时俱进，打破传统媒体传播框架，不断创新，寻求新的传播策略，以期达到品牌建设的最终目的。本文旨在探索新媒体环境下文化创意产品品牌建设的路径和策略。
新媒体相对于传统媒体而言，具有技术上的先进性和传播上的灵活性。就目前来看，新媒体的概念还没有一个完全准确的定义。这是由于其自身的前沿性和宽泛性导致的。但是从字面上理解，新媒体就是相对于传统媒体而言的，它泛指除传统的报刊、户外、广播、电视等传统媒体以外的所有新型的媒体，如数字杂志、报纸、广播，手机短信，网络电视，手机微信、博客等。
文化创意产品品牌建设是一项极其复杂的工程。它需要设计主体根据产品特性进行全方位布局。如果缺乏逻辑性和全局性，就会产生不可估量的负面后果。