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10月17日最高人民检察院、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局召开发布会，决定自2019年9月至2020年12月在全国开展“落实食品药品安全‘四个最严’要求”专项行动。发布会上，三部门针对红直播“带货”的热点问题作出回应。
直播“带货”食药品安全问题将严查
国家市场监督管理总局表示，市场监管总局对红食品现象高度重视，对正确使用红途径做宣传不反对。“但是，一些商家揣着‘赚一笔是一笔’的思想，把价格定得虚高，却不重视商品质量。一些红食品，尤其是保健食品，甚至偶有发生非法添加西药成分的事件，群众反映强烈。”
他表示，将对利用络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。电商第三方平台应切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。
此外，重点排查受众广泛的食品，一旦发现不合格食品立即立案查处。对有问题、有隐患的食品予以及时曝光，处罚信息依法向社会公开。
国家监管总局开展专项行动，无疑是在高调打击肆意生长的红产业。以往炒得火热的高价红现在也不得不偃旗息鼓，好好清算下自己的库存。刷量曝光，连带着整个数据市场变动。做刷量生意的更谨慎了，价格也必然走高。广告主们也不愿意当冤大头。红价值需要被重新定义，筛选投放标准将会更加严格。腰部尾部的红们受到广告主青睐的可能性更小了，再想带货还得靠真实数据说话。
快手购物节已淡出大众视线？
相较于快手去年声势浩大、各路主播通稿满天飞的1106购物狂欢节，今年快手的狂欢节似乎过于低调。快手官微既没有在微博上发布任何话题宣传，甚至在百度搜索相关内容也寥寥可数。唯一一条涉及主播卖货内容还是去年的报道。
快手购物节似乎没有激起什么水花，大家都沉浸在天猫盖楼和拼多多领钱热潮中，在李佳琦和流量明星同台的淘宝直播间疯狂下单、并讨论自己喜爱的明星。
快手如此不作为，真的是因为平台的主播带货效益不好吗？非也。
此次双11天猫特意做了一份「卖货王争霸赛」的排行榜，面向的就是淘宝以外的平台带货达人。达人们在别的地方带货，然后把用户引流到淘宝完成交易，根据最终成交累计销售额进行排名。榜单分为达人卖货榜、机构卖货榜、超红人气榜、分平台榜单四个类别。
截止今日上午，前10名带货达人中，快手平台就占了前9名。第十名是抖音平台的“呗呗兔_”。这个榜单李佳琦排在16，而薇娅连前50都没有进。这说明淘宝直播才是这两人的主场，他们在其他平台的带货销量只是引流。
不止如此，快手还与天猫合作举办“双11老铁狂欢夜”，将从11月10日晚9点开启“双11老铁狂欢夜”。届时，明星柳岩、宝石gem、“球球”等50余位顶级红人将会在快手平台同步直播。
作为直播带货能力超强的快手平台，原来是闷声发大财。除了今年8月婚礼带货13亿成功出圈的辛有志，和去年1106快手节创造16神话的昔日“快手一哥”散打哥以外，很多人大概对排行榜上的快手达人都没什么印象。
风声鹤唳，平台举措越发谨慎
虽然直播带货做得风生水起、几乎包揽了所有的带货榜首，但快手在此番双11带货中的曝光量似乎让人不痛不痒。辛有志作为此次双11的带货榜首，他的流量似乎还没有李佳琦直播的小狗火爆。
不难让人联想到，由于此次监管部门的政策出台导致平台行为更加谨慎。
毕竟在带货上虽然能创造出令人瞠目结舌的数据，但当刷量、造假这些动作被越来越推到台前，大家已逐渐开始对数据有了一定的存疑。如qq上有很多针对络平台刷量的讨论群，粉丝数、阅读数、评论数、点赞数都可以被刷。
其实前不久央视财经《经济半小时》就点名了红带货刷单一事，据相关人员爆料称，“能刷几十万，几百万都行。”
友好评是刷的，主播互动也是花钱买的，消费者失去了鉴别商品的标准，想再煽动他们购买，实在困难。红带货虚假宣传的背后，其实是制造这些红的mcn机构对于市场数据的焦虑。在这种非常时期如果还大肆宣传，无疑是当了一只出头之鸟，快手显然不会趟这趟浑水。
这一次监管部门的重拳出击，对于有真实流量和认真为用户带好货的红来说，是一件好事。而快手带货节的辉煌是否还能年复一年的保持？我们拭目以待。