电子竞技不再是用爱来发电，而是一项严肃的事业
狂欢、呐喊、汗水和鲜血，这些充满激情和魅力的东西，都被暂时封存在covid-19肺炎的阴影下，全球体育产业损失惨重。
离线比赛的暂停也给电子竞技带来了一定的影响。然而，根据lpl发布的最新数据，2020年春季比赛仍在上升。第一周单日观看比赛的高峰pcu和平均每天观看比赛的总时长都比19年前增加了70%，这证明电子竞技的在线内容和多平台互动价值正在逐渐增加，也给很多合作伙伴带来了信心。
在这样的市场环境下，腾讯电子竞技开展了新一轮的招商活动，通过电子竞技大赛寻求业务合作和共同发展，涉及到传奇联盟、王者荣耀、和平精英等国内重要类别。
与传统体育的保守反应相比，体育产业的“来世”电子体育为何选择主动出击？在应对重大突发公共事件时，电子体育与传统体育相比有哪些优势？
电子竞技也是商业。nba有句名言:生意就是生意。今天，体育从来没有独立存在过。它与许多术语相联系，如“商业”、“工业”和“经济”。
在发达国家，体育产业兴起于20世纪60年代，现在已经达到成熟阶段。到2015年，美国体育产业总值将达到5000亿美元，占其国内生产总值的3%。20世纪80年代以来，中国也将体育产业作为“朝阳产业”来推动发展。
回顾体育经济的发展历史，我们可以发现，电子体育经济的发展模式实际上与传统体育是一脉相承的，基本上是从市场主导和政府参与两个方面入手的。
像传统体育一样，电子体育也是一个引人注目的行业，而头部竞赛无疑是对观众最有吸引力的商品。直播平台对电子竞技的追求是观众和市场对电子竞技强烈需求的最直观体现。
在品牌赞助方面，许多传统体育合作伙伴也利用了这种情况，如阿迪达斯和耐克。耐克是lpl四年的战略合作伙伴，这也是电子竞技和体育品牌之间最长的合作。
同时，电子竞技的营销优势通过其自身的特点也吸引了品牌在更广领域的关注。自2018年以来，梅赛德斯-奔驰已成为lpl赛事的主要合作伙伴，而宝马已选择与全球五大电子竞技俱乐部合作，其中包括中国s9冠军fpx。
lv与传奇联盟s9的合作也形成了一个跨圈话题，被外界视为奢侈品牌认可电子竞技女性观众消费能力的标志。
奢侈品巨头、豪华车品牌和电子竞技的合作，证明了电子竞技的潜力，拓宽了品牌认知，开辟了电子竞技营销的新路，但电子竞技的魅力并不仅限于此。
政府主导的电子体育发修罗武神最新章节展正在席卷中国的主要城市。北京，世界冠军杯总决赛的荣耀之王的主办城市，发布了“电子竞技北京2020”计划；上海正式宣布传奇联盟s10的正常举办，并出台政策支持网上活动；成都市出台24项实施意见，推进“电子竞技+”产业发展...在疫情期间，地方政府支持发展网上电子体育活动，并将疫情后的恢复提上日程。
归根结底，政府对电子体育的推广反映了电子体育的经济潜力。在给城市带来更多经济活力的同时，与城市的结合也有利于电子竞技探索具有地域特色的营销方式空 room和更加精细的营销方式。
例如，在s9前夕，梅赛德斯-奔驰和lpl发起了“无畏远征”的拉拉队活动，活动经过了上海、杭州、北京、柏林等9个城市，获得了城市的官方认可。此外，与地域文化相结合的活动也在玩家中形成了一个持续的话题。
在流行期间，人们经常提到“报复性消费”，但对于电子竞技来说，消费的热情并没有受到阻碍，而是转向了在线观看比赛。即使在疫情的阴影下，电子竞技业务也充满了机遇。
与传统体育相比，电子体育的营销优势在数字技术和受众偏好不断变化的新形势下，体育的边界被拓宽，电子体育逐渐加入。随着电子竞技生态的逐步完善和成熟，电子竞技生态开始回馈产品，电子竞技获得了可持续发展的资本和社会影响力。
与此同时，电子竞技已经在越来越多的国家流行起来。在4月29日发表的一封题为《奥运与新型冠状病毒》的信中，bocog·巴赫提到，应进一步考虑奥运会与电子竞技的关系，而电子竞技正获得更广泛的认可，这是电子竞技投资的“基础”之一。
受疫情影响，东京奥运会被推迟，传统体育项目几乎停止。体育赞助企业不仅不能保证营销效果，甚至需要继续承担赞助费用。
根据体育营销机构“两个圈子”的最新研究，到2020年底，体育产业可能会损失高达616亿美元的收入。体育赞助市场已陷入近似真实空状态。另一方面，电子竞技在应对突发公共关系事件时的灵活性和抗风险能力正在得到验证。
也受疫情影响，传统体育原有的营销模式，如体育场边牌、球衣广告、体育场命名、体育明星合作等。，都失败了。电子竞技作为唯一能在这种流行病下提供现场直播的竞赛项目，填补了传统体育媒体节目表中空的空白，成为目前合作伙伴与观众之间唯一的沟通桥梁。
曼彻斯特联队的赞助商阿迪达斯本应在4月份支付7500万英镑的赞助费，但该公司2020年第一季度的收入下降了19%，导致这笔钱没有按时到达。与国际足联合作超过30年的百威啤酒，对体育赛事的曝光度有限，因此有必要在春季调整其传播方向，“在家单独喝百威啤酒”。
相比之下，lpl四年的战略合作伙伴耐克(nike)一直保持着在lpl春季运动会上的曝光率，而电子竞技营销的老朋友哈尔滨啤酒(harbin beer)则继续加大投资，并正式宣布uzi为电子竞技的合作伙伴，显示出其在电子竞技观众中的影响力。
可以说，电子体育节目在当前全球体育产业中首次处于“垄断”地位。在这种特殊情况下，其商业伙伴仍能获得足够的曝光度和曝光度，并能准确获得垂直受众——消费冲动较高的年轻人。
继续以lpl为例，面对突如其来的疫情和营销需求，腾讯电子竞技迅速调整方向，制定计划，确保网络竞争和品牌营销阶段的顺利进行。
其网上竞赛已经开展了近两个月，其中十多个参与营销合作的品牌，以及通过直接运营俱乐部在lpl长期占据一席之地的企业，都在很大程度上以创新的游戏玩法取得了超出预期的营销曝光效果。
此外，在电子竞技业务合作方面也有很多高质量的案例，如哈尔滨啤酒的冠军游戏《大龙迷》，肯德基的ki上校预测的胜率，玛莎百货推出的《荣耀之王》联合口红，《全职法师最新章节亲爱的爱》等电子竞技影视综艺联动...
可以说，从纵向的圈层突破到横向的跨界，电子竞技营销玩的游戏多种多样，延伸的领域广，电子竞技的营销场景几乎受到想象力和技术力量的限制。
将流行困境转化为营销机遇据腾讯电子竞技统计，目前其竞争对手有国际品牌lv、奔驰、宝马等13大类50多个合作品牌，已经在国内外电子竞技比赛中有了营销布局。
电子竞技正在将其独特的优势转化为品牌可以获得的机会。竞争合作授权与冠名、官方推广、线上线下竞争、定制合作、衍生节目、直播平台和俱乐部的生态联动……品牌可以选择与产品色调相匹配的资源进行合作。
从目前的电子竞技市场来看，主流和流行游戏拥有更广泛的受众，营销效果也是事半功倍。腾讯电子竞技开放式合作游戏包括传奇联盟、荣耀之王、和平精英等具有自己关注的代表性类别。
由于电子竞技生态的复杂性，同一项目中不同项目的目标群体会有所不同。腾讯丰富的电子体育赛事为该品牌提供了多种选择。
今年的传奇联盟系列活动包括热门的s10和lpl的主流活动，以及垂直覆盖大学的独家活动。《荣耀之王》开辟了kpl最高级别联赛，总收视量达440亿，零门槛城市联赛，大学生联赛，以及开发电子体育节目《荣耀美丽女孩》的合作权。
腾讯还在原有合作的基础上，根据竞争受众的特点，开辟了更多的合作类别，希望以更系统、更规范的方式建立业务合作，取得更好的转型效果。
例如，“传奇联盟”还开设了八个具体的合作类别，即手表、酒店、日用化学品、零食、家用电器、航空空、工业和房地产。国王合作类别的荣耀倾向于服装和食品，而和平精英欢迎在汽车、快速消费品和日用化学品方面的合作尝试。
此外，穿越火线、qq超速之旅、皇家碰撞、国际足联、dnf等项目也根据各自的特点开设了相应的合作项目。
对于潜力无限的电子竞技营销来说，一座连接电子竞技和品牌的双向桥梁是非常重要的。一方面，它应该为不熟悉电子竞技的品牌一方保驾护航，另一方面，它应该帮助新生表达自己，发展自己的价值。态度开放、手段专业的腾讯电子竞技自然具备这种能力。
对于已经获得网络营销经验和政策支持的电子竞技来说，这是一个化困难为机遇的好时机。对于伴侣来说，这可能是见面的最佳时机。
文章来源：www.atolchina.com