no.1 借势热点，杜蕾斯在感恩节「感恩」了 13 家品牌
品牌：杜蕾斯
代理商：环时互动
关键词：互动，文案，热点海报，首创
11 月 23 日感恩节这天，杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下，在当天各个时间段的整点，于微博上感谢了 13 个品牌和最后的神秘嘉宾。其中的品牌包括了箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、jeep、levi's 等，环时互动在《杜蕾斯感恩节的日常》一文中写道，「从基础逻辑上来看，这 13 个品牌与杜蕾斯毫不相关；在文案上，我们使用了大量的基础词汇，不带任何感情色彩；设计上依然如此，使用纯色块突出品牌形象，用细节勾勒品牌特点。」
大多数被撩的品牌都在当天发布了相应的海报来回复杜蕾斯，另外也有不少品牌主动加入到了「感恩节海报」的热点中来。尽管这些文案并不是每一句都非常出彩，但这波品牌之间的「互捧」「互谢」，的确为品牌带来了全新的 co-branding 玩法。
上榜理由：
杜蕾斯带来了一次全新的品牌 co-branding 玩法。区别于此前各品牌联名的海报，此次杜蕾斯选择了「单向」的合作。但也正是因为没有提前准备，才使得这场互动更具悬念性和开放性。
除此之外，我们熟知杜蕾斯是一个在微博上的玩「借势营销」高手，但与之前借势别人的「热点」不同，这一次他们自己制造了一个「热点」。杜蕾斯在这场多品牌「联动」的感恩节营销中，发挥了主导作用，引领了话题的走向，同时也成功让一些品牌主动加入了进来。不过我们也认为，正是由于杜蕾斯特殊产品属性和品牌定位，才使得他们有这样的勇气和实力「单向」地撩这么多品牌。不过就算这些品牌都没有回复杜蕾斯，没有与之互动起来，这也会是一个成功的营销，毕竟把 13 张海报放在一起也会是一次不错的示范。
no.2 霸王洗发水推出二次元包装礼盒，想与更多年轻人沟通
品牌：霸王
关键词：品牌年轻化，二次元，定制包装
近几个月，「90 后脱发」成为了年轻人之间的热点话题，在网络上也有越来越多的年轻人开始关注起「如何拯救越来越高的发际线」、「如何防止脱发」、「如何快速生发」这类的话题。正因为年轻人的主动关注，最近，主打防脱发功能的国货老品牌霸王也开启了年轻化的转型之路。在双十一的时候，霸王就在天猫推出了一款二次元风格的限量礼盒，在微博上不少网友表示这个限量礼盒开售 7 秒便被抢光。根据霸王的宣传图我们看到，这个限量礼盒的外壳是一个头发乌黑浓密的二次元古风男子，在里面各产品的瓶身上，他们把生姜、无患子和马鞭草成分分别拟人化成了三个风格不同的卡通形象。
上榜理由：
成龙的那支「duang」魔性广告之后，霸王似乎早已淡出年轻人的视野了，霸王最近的业绩似乎也不是很理想，根据其 2017 年上半年的财报显示，他们的营收同比减少了 20.9%，净利润则下滑了 94.7%。「90 后脱发」这个话题给霸王带来了新的希望，原本的绿色瓶身包装和中年谢顶 logo，似乎使得霸王成为了年轻人的绝缘体，但这一次他们终于决定在包装上好好考虑考虑年轻人了。其实除了推出二次元包装外，霸王也开始在微博上以「本王」的口吻，尝试与年轻人沟通。
尽管也有不少人表示，此次的二次元包装依旧很丑不符合年轻人的品味。虽然不少 90 后表示自己不会买这个的二次元包装礼盒，但是他们却愿意买来赠送给身边被脱发问题困扰的朋友。这次「90 后脱发」问题的热潮给霸王营造了一个非常好的时机，霸王应该趁机尝试更多的年轻化转型方式，俘获更多 90 后的心。
no.3 闲鱼推出五则暖心小故事，用情感连接旧物
品牌：闲鱼
代理商：有门互动
关键词：情感，生活方式，品牌升级，物品的视角
最近，阿里巴巴旗下的闲置交易平台闲鱼发布了五支走心广告片，广告片以「告别」为主题，通过闲置物品的视角，表达了他们想要对主人诉说的心声。这些曾经陪伴过我们的物品，在广告中化身成了我们身边亲密的家人、朋友、爱人……他们像我们一样，希望「别闲着」，希望自己的存在能够有意义——「曾为你遮风挡雨的那间老房子，像家人一样守护了你成长；如今你成家立业，也不该让他独自等待；儿时最依赖的木马，像父亲一样可靠又耐心，如今你长大不再需要他的陪伴，他却还能背负更多快乐的童年……」
其实除了这五支广告片外，闲鱼还携手 90 后说唱组合天府事变打造了嘻哈单曲《别闲着》；利用不同「人名」带来了一系列动图海报，从不同维度放大了闲置物的使用价值。而在整个系列的 campaign 中，闲鱼集中输出的信息点是「别闲着 挂闲鱼」，这一句话 slogan 不仅仅输出了品牌「让闲置换钱」的概念，更重要的是传递了品牌倡导的价值观——让那些对我们意义非凡的物品再次给更多的人带去陪伴和温暖。
上榜理由：
「挂闲鱼」其实是一句来自于用户的文案，闲鱼发现大多数用户都习惯于说「把 xx 挂闲鱼上卖」，因此「挂闲鱼」也由此得来。不过从阿里巴巴的大环境来看，既然有了「逛淘宝」「上天猫」，那么「挂闲鱼」这个动作也非常符合他们的调性。
再回到这五支神转折的广告片，闲鱼将闲置物品赋予了主观的思想延伸及生命力，从人与人之间的对话转折到了人与闲置物品之间的对话，给人一种恍然大悟的感觉；从用户的角度看，这支广告也在鼓励大家勇敢和旧物告别，勇敢迈向新的人生阶段和生活方式。闲置的旧物不仅仅是一个物品，在闲鱼的这系列广告里，旧物被附上了更多的意义和价值。
no.4 洋河无忌创新面市，处处彰显有情有义
品牌：洋河股份
关键词：洋河无忌，有情有义，新品发布会
11月10日，由洋河股份主办的“开启无忌时刻”暨“洋河无忌”新品发布会在南京举行，来自全国各地的数百位微商代理及媒体大咖齐聚一堂，共同见证“洋河无忌”这一创新性产品面市。
现场最吸引人的地方是第一批生产线生产的酒以及国酒大师签名进行竞拍，首套“洋河无忌”国酒大师签名（夜礼服版）款被拍出18万8的惊人高价。现场邀请网红微商第一自媒体人龚文祥，现场直播累计观看390.4万，同时观看最高18.4万；发布会邀请其他美女网红累计观看量达到201.1万次。梦之蓝社区、糖酒快讯、微酒、酒说、新浪等20余家媒体争相报道。
发布会现场公布了新品洋河无忌，“洋河无忌”瓶身侠骨柔情，设计至简至亲，三幅不同场景的插画表达了对亲人、对朋友、对领导的专属情感。无忌标志上的一抹红体现出洋河的血脉，无忌二字为江苏省青年书法协会主席李双阳老师提字，字体二字流露出放荡不羁，豁达自然，以信相交。
“洋河无忌”通过产品微分子酒质传递出的健康饮酒理念，以及其品牌传达的“有情有义”的侠义情怀调性，不仅符合当下白酒消费市场的趋势，也符合其创新模式社交电商，为广大微商从业者提供一个有温度有情义的创业创新平台。
现场也同步公布了洋河无忌短视频：
no.5 偷拍成就的绝妙广告片，宜家也忍不住来蹭热点
近日，世界著名拍卖行 christie's 佳士得联合纽约创意团队 droga5 为即将拍卖达芬奇作品《salvator mundi 救世主》拍摄了一支4 分 14 秒的《最后的达芬奇》影像。（影片长度为 4 分 14 秒，是因为在《约翰福音》4:14 的福音中被描述为：「我们已经看见并证明，父亲差派他的儿子为世界的救世主」。）相较于众多广告片着重记录艺术作品的精妙绝伦、叹为观止而言，《最后的达芬奇》反而将镜头从作品本身移开，对准了在观看欣赏这幅画的人们，记录下「这幅作品的美丽和神圣所在人们脸上激起的真实情感变化。」这支广告片一经播出也引起了热议。
最会给自己加戏的宜家怎么会错过这个「热点」呢？宜家和代理商 acen，发布了一张海报：在宜家维思伦（virserum）金色画框中，放的正是 4.5 亿美元的《造世主》，而在画框旁边，则有显眼的 9.9 美元。其实，9.9 的宜家画框和 4.5 亿的《造世主》，看起来也挺配的不是吗？的相框。」ance 创意总监 johan bello 补充说，「我们不负众望，用一个聪明的海报回应了佳士得艺术拍卖，还强调了宜家实惠的价格。」
ps: 关注陆伟说营销，每周精选最具有创意和传播的社会化媒体营销品牌案例。
陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 ；wemedia 自媒体核心成员。社会化媒体营销顾问专家，粉丝社群，关注互联网品牌营销。