搞外卖、“联姻”、”进军“意大利。
但却被狂骂，还被告上了法庭！这个变化，有点难呀......
你知道吗，前段时间，星巴克被意大利的网友给怼了！
“意大利最差的咖啡都比星巴克好，为什么会有人想要这种烤糊的垃圾咖啡？”
“在意大利买星巴克的人，都应该立即被驱逐出境！”
“求求你们，在为时未晚时赶快把这个恶魔给赶走...”
他们到底为什么这么愤怒？上网一查，原来，是因为今年5月份，网上传出了星巴克要在米兰开店的消息。
但意大利可是咖啡文化的鼻祖国家之一，骄傲的意大利人，连英语都不愿意学，又怎么会愿意让星巴克这种“快咖啡”进入自己的国家。
可就在准备看大戏的时候，反转来了……
今年9月，星巴克“没理会”意大利人民的强烈反对，在米兰的科尔杜西奥广场开了第一家咖啡连锁店。
全世界的吃瓜群众，都在等着意大利人民的绝地反击，却没想到迎来了这样的画面.......
你猜他们在干嘛
喂，说好的“死都不喝星巴克”、
“喝一口就要被立即驱逐出境”呢？
这大长队是怎么回事，
还有，那渴望的眼神，和迷之笑容，
难道你们都忘了曾经夸下的海口，
和吐过的槽吗？
星巴克还贴心的为排队的顾客送上小杯咖啡
虽说没看成热闹有点失望，
但......见识到了这个全球最豪华的星巴克，
橙妹的心也是激动的狂跳不止。
不信你看～
抬头，是一栋霸气的白色古典建筑，
门口的“鸟笼”上缠满了绿植。
外面散发着一股博物馆的严肃劲儿，
里面却贵族得像另一个世界。
进去之后，你最先注意到的，一定是这一排排管子。
头顶蜿蜒复杂的铜质管道，是咖啡豆们的“赛车道”，豆子们从入口开始，争先恐后的往前跑，就为了抵达店中央，那个巨大的铜质咖啡豆烘焙桶。
咖啡豆经过加工之后，飘出浓浓的香味，整间店都被咖啡香包围。
铜质咖啡豆烘焙桶
往后退两步，
让整个空间呈现在你眼前。
金属特有的红棕色让每一件物品
都显得高级又有质感。
东西虽然又多又杂，
但好在地方够大，整齐摆放好，
也不会显得脏乱。
而在店中央，
那个无比突兀的一抹绿，
就像一个巨型“咖啡机”，
在打磨着咖啡豆。
在这里，你能看到
更专业的手法、装备、
还有来自世界各地的咖啡豆。
还有鸡尾酒吧——arriviamo bar。
甚至，为了能尽量让意大利人民感到亲切，星巴克还引入了米兰最棒的烘焙品牌之一——rocco princi。
rocco princi的老板，曾是意大利，一个小村庄里的面包师。他是一个面包狂热者，从清晨开始，他的烤箱和门就一直开着，直到营业结束。
所以，在意大利的星巴克，你除了咖啡香，还能闻到面包出炉的麦香。
这么酷炫的门店，就是星巴克下了血本的大动作——至尊奢华的咖啡烘培工坊(starbucks reserve roastery)。
且不说这白色建筑是个已经有百年历史的老邮局，光是这2400平米的超大面积，租金就得吓死人吧。
再加上里面的设计和定制的家具等等，这费用，想想都可怕。所以，就算壕如星巴克，这样的门店在全球也只有3家（西雅图、上海、米兰）。
上海星巴克咖啡烘焙工坊
虽说环境高级，但星巴克里的价格可不便宜，一杯浓缩咖啡定价1.8欧元（14.35元人民币）。
如果是在中国看到这个价格，橙妹可能要笑出声来，毕竟咱这儿的星巴克，最便宜的咖啡都要20起步。微笑.jpg
“意大利一般的咖啡馆里一杯咖啡就1欧元。星巴克能做到？”
但意大利人却觉得——也！太！贵！了！吧！我们这儿，可是只需要1欧元就能喝上一杯上好的浓缩咖啡呢，你这价，都快翻倍了好吗。
甚至，意大利的消费者权利和环境保护组织委员会（codacons）甚至以“损害意大利消费者利益”的罪名控告了星巴克。（中国星巴克迷就微笑不说话）
然而，就算意大利人这样傲娇，星巴克也是开得风生水起，天天排队。还有媒体直言：米兰已经完全爱上了星巴克！
可是真的是这样吗？不不不，你们还是太年轻了。意大利人去星巴克，其实只是因为......意大利的咖啡馆，不让久坐。
在意大利，站着喝咖啡比坐着喝要便宜，两口喝完走人，多坐20分钟都要被催促。（橙妹深深觉得，像我这种喜欢点一杯咖啡坐一天的人，在意大利无法生存）
几乎可以这么说，意大利的星巴克卖的不是咖啡，而是座位。不信你看他们说的大实话～
“谁会为了喝咖啡去星巴克啊？试想一下去意式咖啡馆写论文写邮件，你要被‘哈？你要我们wifi密码干嘛’ ‘还要点什么吗？你在这坐了20分钟，只点了一杯卡布奇诺’这些话给烦死。”
“咖啡是真的烂，环境是真的爽。”
“弱弱地举个手赞成~我就是很不爽意式咖啡的那种快文化，所以我还是很开心星巴克来哒~尽管是开不到那不勒斯来了...”
当然，也有意式咖啡死忠粉仍然无法接受星巴克，其中，就包括热衷晒美食的意大利副总理matteo salvini。
言辞中，能感受到他有多么气愤。（对不起，我想笑，哈哈哈）
“排两个小时的队去喝星巴克？真是无语！他们给我钱，我都不去！”
其他的网友看副总理都出来怼了，立马队形跟上。
“我们的咖啡是世界上独一无二的，那些可怜虫们居然去排队喝上一大杯脏水...耻辱！”
“只有那些没脑子的傻x才会去排两小时队，文化丧失，堕落！”
“别担心，我连一次麦当劳都没去过！”
网友们在网上怼的不亦乐乎，还动用了法律手段，却丝毫没有影响星巴克的销量，开业的前三天都是长队。
果然是席卷全球的品牌，人们的心理都被摸的透透的啊。
以前那句“意大利没有星巴克”的梗，也被星巴克用实际行动打破。
而且，星巴克最近除了“进军”意大利之外，还有很多其他的大动作。
比如：腾讯和阿里巴巴的爱恨情仇，它也参上了一脚。
2016年的时候，和微信合作，推出了线上支付的业务，让阿里颜面尽失。今年，也许是瑞幸咖啡的崛起，它又决定和阿里合作，试运营外卖服务。
两边儿都站，谁也不得罪，但让自己的业务扩了一大圈，不得不说玩的溜啊。
又比如：不再矜持，和雀巢“联姻”。
为了多赚点钱，8月底的时候，星巴克以71.5亿美元的价格，把除自己店内之外的星巴克零售和餐饮产品的授权卖给了雀巢。
能火47年，星巴克靠的不是咖啡品质，而是敢于创新和尝试的精神。听起来很官方，但你看看它一路的历程。
知道咖啡品质比不过意大利，咱就卖环境。看见瑞幸外卖卖的好，咱就和阿里合作。新零售时代来了，没事儿，“放低”身段，咱也去挤挤。
它已经不单纯是一个咖啡品牌，而是把自己打造成了一种休闲、时尚的生活方式，融入到人们的生活里，成为了习惯。
虽然还是又有很多人对它不屑，但星巴克已经征服了大多数人，把自己又一次推向了时代的顶端，这才是最重要的，不是吗？