其实小编一直挺爱看《奇葩说》的，尤其吃饭的时候，要是不看着吃胃口都会小了很多，所以有几期我还会反复拿出来看，下饭倍儿香，终于《奇葩说》第五季快播出了，看到了微博先行宣传了一个联合别克凯越的“线上发布会”，觉得还挺有意思，之前看节目的时候我就发现了，他们在广告营销上面他们是真的认真钻研下功夫。
其实现在的我们正身处在广告营销行业结构发生巨变的节骨眼上，30天前跟30天后的营销就可能变得大不相同，谁都说不好哪个营销就突然一下子做火了，所以谁都没法预测下一个爆点在哪，这是因为广告营销行业正从内容驱动转向内容和模式创新技术的双轮驱动。
比如别克这次表面是招商形式，联合《奇葩说》搞的这场“线上发布会”，就是一次营销模式上相当大的转变。
一般咱们看节目，谁冠名谁赞助那是早就在台下定好了的，这个流程咱们观众不参与，也不熟悉，现在他们双方把招商跟发布新品转变成了在线上发布的比稿定招商和宣传，就重新定义了一种品牌和网综合作的新关系，就是甲乙方在明面上的互相不确定又互相曝光的相辅相成，简单来说就是双方为了曝光率做的模式创新，这波操作不管对于别克新凯越的再次回归，还是《奇葩说》第五季的回归，都是蛮好的预热，是一场“线上发布会”，双方winwin。
小编一直都觉得网络综艺对新型广告营销有推动作用，因为电视广告太保守了，沉默的片头广告+配音和主持人的节目开始前口播就是全部，感觉“金主”这个钱花的不是很值，但是互联网环境就相对宽松很多，网络综艺里面的广告从《奇葩说》开始就变得花式又洗脑，创意也更吸引人，比如动不动随时的口播，品牌展牌，忽悠来的明星嘉宾念广告，拿这次双方联合的“线上发布会”营销来说，《奇葩说》在广告的创新能力和不遗余力死皮赖脸的宣传上都有着很丰富的经验，所以这次的“线上发布会”对于别克来说就是欢迎凯越重新回归的一件大礼，一条龙服务应该还蛮舒适的，站在节目的立场，他们又高调证明了自己确实有能力，小编觉得《奇葩说》的这次的操作也算是网综对于可能是未来”金主“的最高礼遇了。
营销的创新模式是营销宣传的外在表现，内容当然还是重头戏，也是乙方输送甲方品牌理念的出口，别克的这场”线上发布会“的主题是“凯越你的人生”，比稿人由通过《奇葩说》被人熟知的姜思达，颜如晶，和即将要参加《奇葩说》第五季的戏精牡丹组成，比稿的形式是三人的创意视频，对就是传说中的视频比稿（划重点：短视频创意广告向来是《奇葩说》的强项，而用每支长达5imn的视频进行比稿则是一个新的创意点，并接了短视频的风口的同时进行招商比拼）。
三个人围绕之前讲到的“凯越你的人生”的主题，提出”人生打怪路，凯越是buff“”凯越不红，天理难容“”follow别人没有门，掌声送给凯越人“等朗朗上口的魔性slogan，贴合了视频的创意，洗脑好记。
他们洗脑的同时还加强了品牌的对外形象，双方对外形象和受众是否契合，是网络综艺跟“金主”都需要考量的方面，别克凯越这场“线上发布会”针对的主受众也是正在人生路上奋力奔跑的年轻人，品牌的对外形象正是年轻化的，而《奇葩说》的节目定向受众就是思维具有多样性年轻人，三个网红在年轻人中间也有比较大的影响力和喜爱度（比如我比较喜欢姜思达），双方就很贴，所以宣传效果肯定是不打折扣的。
宣传发酵烘热事件也是一场专业营销活动的标配，对于别克凯越”线上发布会“本会的前期宣传，爱奇艺跟马东率领这三位比稿奇葩也是不遗余力。
可以看出这里的反馈是良性的，大家对这些奇葩代表都算认可支持。
这场“线上发布会”在这个广告营销结构巨变的今天算是交了一个好答卷吧