（本文有大量枯燥的分析性文字，不喜欢看深入分析的小伙伴可以跳到文末看太长不看版）
京东推出了莎士比亚系统，一秒可生成上千条文案。
这个消息一石激起千层浪，文案人要么喋喋称赞，希望早日可以用上；要么惶恐不安，怕被机器取代。
莎士比亚我们都知道，欧洲文艺复兴时期著名的剧作家。直到今日，他在文坛的地位，依然罕有人能触及。
无数优秀剧本的创意，都是来自他的构想。单一个《哈姆雷特》，就有动画版的《狮子王》、中国版的《雷雨》，以及古装版的《夜宴》和菊花残满地伤的《满城尽带黄金甲》
在欧洲人心目中，莎士比亚的文字是有魔力的。
而京东为这个自动文案创作系统起名莎士比亚，可见对这个系统的期待有多么巨大。
那么，京东版莎士比亚到底是个什么样的系统？它是否会有朝一日取代文案的工作呢？
我们先来看看这个ai版的莎士比亚，到底是如何运作的吧！（前方高能，不爱看理论的朋友可以跳过）
枯燥解读开始分界线
莎士比亚的底层逻辑是：依赖nlg和语言模型方法，再辅以京东平台的大数据，通过解构大量常见文案，然后根据产品特性和用户要求，生成新的文案。
可能大家对这个nlg还不熟悉，nlg（n l g，自然语言生成）和nlu（n l u，自然语言理解）两个系统就像一棵大树上的两个分枝。
如果没有强大的自然语言理解系统，ai就无法识别文字的深层含义，连基本的断句都做不到，自然就不存在自然语言生成系统。
计算机通过解构大量的文字，学习人类自然语言的常见语法、语义，逐渐获得了将一句句子拆解，并理解这句话的主义和形容词、语气助词等的意义。
然后再根据用户的需求，为某个产品主体搭配出无数种说明及形容的方案，供用户选择。
说白了，这是一个搭积木的游戏。
用了我这个创意的人，会投放在什么样的用户上呢？
他们选择的用户特性，是不是和我的创意匹配呢？
他们怎么知道，他们拿去用，就也能达到五星级的投放效果？
可惜大部分优化师、文案人不会想这些。他们只是单纯的认为：
西施捂着胸口皱着眉头好看，我也捂着胸口皱着眉头，一定也好看！
看着大家热情高涨的借鉴自己的文案，这位老司机忍不住在优化群里幽幽的问了句：
都依赖抄，那你们的价值何在？
一时间群内无声。
是啊，习惯了拿来主义的人，你的价值何在？
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三、文案的价值：与机器赛跑
文案人的价值，取决于他所产出的文案的价值。而文案，是广告主用来影响消费者决策的重要工具。
现阶段，机器能做到的是拆解、提取关键词，再根据使用者的操作选择，重组成一段新的文案。这样的操作，可以将人类从重复性的劳动中解放出来，让我们把精力专注在更有创造力的事情上。
人类擅长去创造、去体悟，而机器擅长重复、检索。所以如果你是一个有能力洞察产品优势、用户动机的文案人，未来的机器人可以在你的指导下，帮助你完成文案工作（虽然现在的莎士比亚暂时只能做出粗糙的，甚至有些语法错误、词不达意的产品说明性文案，还无法完成更复杂的操作，但是只要进一步完善，就可以应该很快就可以作为文案人的好助手出现）。
而如果你会的只是听从老板指令，那么你对老板的意义和莎士比亚系统毫无差别。也许，你被机器替代，只是早晚的事情。
正如《第二次机器革命》的作者埃里克布莱恩约弗森所言：
智能机器不会取代人类做出决策，而是会帮助人类更好的决策。
所以，做一个会创意、会思考、会做决策的人类，而不是陷于重复工作，才是我们成为机器主人必须要学会的事情。