来源| 东哥解读电商（id：dgjdds）
导读：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......
重点资讯：
1、快手与有赞合作，短视频平台终于要做电商了
2、拼多多突击赴美上市，估值飙升至300亿美元
3、亚马逊：prime会员在whole foods享多重福利
快手和有赞合作，短视频平台终于做电商了
快手、有赞宣布达成合作，推出“短视频电商导购”解决方法。据悉，双方具体表现在：1. 快手app将新增“快手小店”，每个主播可申请开店；2. 快手作品区域将展示商品，商品来源于合作的有赞商家店铺；3. 快手主播可直接引导粉丝查看推荐商品；4. 在快手app内可直接进入有赞店铺；5. 双方用户账号相互打通，快手用户可直接购买。
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看好短视频通过电商变现，这个并不是什么新业务。因为和淘宝直播本质上是一个逻辑。差距在于这些类似快手、抖音直播者，缺少供应链的支持。能不能持久，将是一个挑战。
短视频为什么要做电商，因为平台不可能一直补贴内容生产者，而内容生产者如果不能找到有效持续的变现方式，也难以维持持续的优质内容生产。方向是对的，执行，看怎么做。
抖音电商导流之后，快手按捺不住直接自己做电商平台了，只是短视频自己的问题一大堆，抖音频繁被查被封杀，快手更甚，审查制度又极度敏感，很难让人看好短视频电商的短期发展。
小米ipo价格定17港元/股，估值缩水至539亿美元
知情人透露，小米ipo价格定为17港元/股，以此计算估值为539亿美元。依此计算，小米2018年预测市盈率为39.6倍，2019年预测市盈率为22.7倍。从最初的估值千亿美元，再到一个月前的七八百亿，最后缩减到现在的539亿美元。小米究竟是一家硬件公司还是互联网公司，这个定位问题最终还是成了阿喀琉斯之踵，影响了小米的估值。在21日路演时，谈到备受市场争议的估值问题，雷军认为，小米是一家全球罕见的全能型公司，估值应为腾讯x苹果。雷军用“新物种”来定义小米，但从市场结果来看，投资者似乎不太买账。
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小米是一家好公司，但好公司也必须对应一个合理的估值。小米手机未来不看好，真正值得看好的是米家生态。
小米估值的困难之处在于，这家成立尚不足10年的年轻企业已经拓展出了多项业务，让人难以判断公司的未来会在哪里。此外，小米生态链也成为了估值难点。2015、2016、2017和2018q1，小米因投资所带动的公允价值变动收益净值分别为21.3亿元、19.9亿元、57.3亿元和18.3亿元，均高于同期的经营净利润。由此可见，小米估值的最大难点是其庞大的生态链，生态链公司的表现会直接影响到小米的业绩，进而对估值产生影响。详情请阅读我们之前发布的《硬件业务仅值200亿，小米如何支撑700亿+的估值？》
宝宝树在港递交招股书，去年亏损9亿元
6月28日晚间，宝宝树向港交所递交招股说明书。联席保荐人为摩根士丹利、海通证券、招商证券国际，首席财务顾问为ubs，联合财务顾问为复星恒利。招股书显示，宝宝树2015年、2016年、2017年营收分别为2亿元、5.09亿元、7.29亿元，毛利分别为1.09亿元、2.7亿元、4.61亿元，毛利率分别为54.6%、53.1%、63.2%。年度亏损分别为-2.86亿元、-9.34亿元、-9.11亿元。
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宝宝树成立于2007年，都已经10年了，还在赔钱。宝宝树，是一家老牌互联网公司。通过社区工具，聚合了宝妈这一非常有价值的人群。
从招股书来看，毛利率非常高，亏损的原因在于巨大的费用支出。2015年营销费用达到1.9亿元，占营收比重96.7%。2016和2017年的亏损则主要来自于“金融负债公允价值变动”一项，分别产生9.3亿和10.5亿的费用，而不是经营亏损。从长期来说，没有问题，问题是能够走多远，做多大。
questmobile：618淘宝、拼多多、京东日活用户均增长
近日，questmobile报告显示，手机淘宝、拼多多和京东app在618期间日活跃用户规模均保持增长。数据显示，618期间，1-18日手机淘宝和京东dau均值分别较上年同期增加23.9%和14.7%。手机淘宝dau在6月18日达到2.6亿的峰值，同比增长25.7%，拼多多和京东的dau则保持相对平稳。
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天天都在说用户增速放缓，获客成本增加，头部电商却还在小跑前进。
说明两个问题，一是用户资源远没有被过度开发，只是平台获客能力差别，增长空间还是巨大的，看谁有手段更吸引用户而已；二是成本确实增加，所以比烧钱小平台不占优势，毕竟是真金白银的烧钱。
拼多多突击赴美上市，估值飙升至300亿美元
6月28日，据传社交电商拼多多将于下周向sec提交赴美上市文件，高盛和中金将担任本次拼多多上市的承销商。拼多多ceo黄峥对传闻回应：“不予置评”。早些时候，部分机构中曾有传闻，本次拼多多上市估值在300亿美元，但该消息暂未得到证实。拼多多成立于2015年9月，是现任ceo黄峥创办的游戏公司的内部孵化项目，2016年9月拼多多与黄峥本人创办的拼好货合并，组建成为目前的拼多多公司。成立三年来，拼多多共获得四轮融资，投资方包括腾讯、红杉中国、idg和高榕资本等机构。在今年4月最新一轮融资中，拼多多被认为拿到30亿美元融资金额和150亿美元估值，腾讯领投，红杉跟投。
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就是山寨假货问题，我从来不认为这对估值会构成影响，就如阿里到上市，现在淘宝依然名列美国白宫“恶名市场”，每年下架上亿的山寨假货。这个事情非常重要，但和300亿美元估值没有必然联系。估值关联的是用户量，交易额，以及take rate做到多少，拼多多最终到底能够收到多少钱？阿里，其实是拼多多非常好的榜样，尤其是在商家管理，以及商业变现上。具体可以看我们之前发布的《拼多多该如何讲好300亿美金的故事？|李成东》
淘宝心选第二家店6月28日开业
从淘宝心选品牌发布会获悉，淘宝心选第二家门店将于6月28日在上海开业。据悉，这家店位于上海大润发杨浦店内，面积230平米，从设计到装修陈列只用了30天时间。经营商品包括家居及出行精品，这次取名为淘宝心选生活家。
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电商走向线下是大势所趋，而不只是生鲜品类。在2017年开始，网易严选就开始大规模的尝试在线下场景销售商品。
但是其它品类并不会像生鲜超市品类这样受到欢迎。
苏宁、大润发首次全国动员 818将升级近300店
6月27日上午，苏宁、大润发两家零售巨头就紧锣密鼓地召开了首次全国动员会，将818作为一次重要的练兵场。此轮首次启动会，苏宁43个大区近2000人与各地大润发团队400多人开始了密切沟通。双方此次战略合作采用紧密结合的联营模式，将抽调各自成熟干部，加快门店运营与推进工作。据悉，在8月18日前，此项战略合作将在大润发近300家门店落地。预计9月份，将完成总体近400家店的智慧升级。这意味着，苏宁的家电3c市场份额将持续提升，而大润发的家电3c供应链也得到进一步增强。
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双方在21日才达成战略合作协议，27日就已经有具体步骤出台，可以说速度非常快。这次合作双方主要围绕中国大陆地区所有大润发门店的家电3c专区展开。由于大润发的主要品类包括生鲜、杂货和百货，家电3c品类的加入将进一步丰富大润发的产品。同时，我们也有理由期待未来大润发的产品入驻苏宁门店。双方在供应链环节有很大的互补性。
亚马逊：prime会员在whole foods享多重福利
亚马逊正式宣布启动 prime 会员在 whole foods购物的优待政策。 6 月 27 日开始，prime 会员在 whole foods 购买指定商品时将享受专属的大幅度折扣，在此基础上外加数百款商品九折；会员也可以享受更便利的两小时送货上门服务，并在使用信用卡时享受更多的返现。
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从今年5月起，全食超市针对prime会员的各种优惠政策开始向全美拓展。全食超市由于原本定位较高端，因而具备了一定的降价空间。通过会员制带动更多商品销售的策略在线上取得了不错的成绩，不知道亚马逊能否将其复制到线下。另外，从这次活动来看，亚马逊对prime的商标进行了修改，原本的“amazon prime”被改成了“prime”，即去掉了“amazon”一词。显然他们是想对亚马逊和prime会员业务进行一定的区分，进一步突出prime提供的服务超过了亚马逊自身的电商生态。不知道未来prime会员业务是否被进一步独立出来。
欧盟与亚马逊、阿里等签订协议：打击网售危险品
欧盟委员会与阿里速卖通、亚马逊、ebay和乐天法国签订协议，希望以此打击欧盟购物网站上销售的危险品。按照欧盟委员会的定义，危险内容包括煽动性和仇恨性内容，以及暴力和儿童色情内容，此外还包括不安全产品和侵权产品。这四家电商都同意在收到政府通知后两天内下架危险品，并在收到消费者通知后5天内作出回应。
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这一协议对这四家电商公司提出了新的挑战。欧盟本来就已经制定了相关法律保护用户免受危险内容的侵害，因此这些电子零售商原本就已经将相关商品从网站上移除，但现在的协议特别要求“超越欧盟立法中已经确立的内容”。这意味着他们不得不付出更多以达成协议中的要求，诸如雇佣更多人力监控网站上的商品。近期，美国开始对线上零售征收销售税，欧盟又对网购商品的内容加大了监管力度。过去几年，电商行业高速发展，伴随着影响力越来越大，各国纷纷开始对其在法律法规方面进一步规范。
亚马逊10亿美元收购pillpack
6月29日，亚马逊宣布将收购网上药店pillpack。亚马逊的首席执行官贝索斯曾表露出对医疗健康系统进行变革的意向。而即将被收购的pillpack ，则有助于实现他的愿景。pillpack是一家网上药店。pillpack在全美50个州均有邮寄药物的许可证，这将利于亚马逊在这一领域的快速拓展。而作为世界上规模最大的电商之一，亚马逊的经验与资源也将助力pillpack的发展。
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对于亚马逊这种体量的公司来说，如果想要继续保持高速增长，他们不得不关注大型商机。这是为什么他们选择医疗健康行业的原因。pillpack已经建立了一个以处方药为中心的数字药店，该交易立即引起了市场关注。亚马逊等电商巨头简化了零售行业，但在医疗健康领域，人们还无法享受到类似零售业的便捷，这提供了亚马逊进入这个行业的契机。而对于pillpack而言，他们的优势在于对行业的理解。公司联合创始人之一tj parker是第二代药剂师，16岁起就在父亲的药房工作，深知药品管理的 复杂度。同时，他们也明白需要在技术层面找到合作伙伴，在这点上，亚马逊无疑是他们的最佳选择。
连锁超市巨头kroger联合nuro测试无人车送货服务
美国连锁超市巨头克罗格公司(kroger)今日与自动驾驶初创公司nuro联合发布了一项全自动驾驶汽车送货服务。这项服务将于今年秋季试运行，具体在哪些城市推出尚未公布。届时，nuro将派出一支由自动驾驶汽车组成的车队，出于安全考虑，将配备人类司机，帮助克罗格公司的消费者运送货物。
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这次合作不会涉及到股权，仅仅是战略合作。nuro将因此有机会推广其技术，同时也让kroger在和亚马逊等对手的竞争中不掉队。此前，亚马逊已经曝光了机器人送货服务的计划，他们最近申请了人行道送货机器人的专利。google等大公司研发的重点是能够行驶在公路上的无人驾驶车，主要用户载人。nuro侧重的领域则有所不同。首先，他们研发的主要是电池驱动的车型，大小只有乘用车的一半，而且只有载货。其次，他们的车能够以较低的速度在城市和住宅街道上运行。这些特点显然更适合门店配送场景。
沃尔玛推出两项新举措帮助消费者在网上购买家居用品
据外媒消息，沃尔玛正寻求让网上购买家居用品更容易。沃尔玛周四宣布推出两项新举措让消费者在网上购买家居用品。第一个已推出的项目是在沃尔玛网上对一个装满可购买物品的公寓进行3d虚拟旅行。购物者可以点击从而在虚拟空间中移动，如果看到喜欢的东西，只需要点击黄色图标，就能把他们带到沃尔玛网站的产品页面。沃尔玛7月份将推出的第二项功能是，能够购买零售商已经挑选出来的一整组商品。这些商品已经匹配，顾客不必担心会冲突。
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家居用品是网络购物的一个大品类，但运输成本高，同时客户难以预测商品在家中摆放的感官，成为了制约家居用品的线上渗透率。根据statista的统计，美国家居用品市场约580亿，预计未来4年市场规模增速将达到11%。沃尔玛目前正努力在这一品类中占有一席之地。他们在今年2月重新设计了其线上家居网站，新的布局允许顾客按照风格进行购物，并浏览由内部造型师创建的策划集合。
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