阿里巴巴投入近100亿开拓农村市场，覆盖了1000个农村乡镇，大力发展农村淘宝业务，有志于农村的创业青年刚开始也是踌躇满志，一是看到了农村的广阔市场，二是认为为政策的扶持，风险较少，一旦走上正轨就能挣大钱。
抱着这样的信念，很多农村青年投身农村淘宝店，经过一段时间打拼后才发现，现实真的没那么美好，很多淘宝店不仅没能发展壮大，连生存都有问题，并不是他们不懂经营，没有营销策略，而是在农村，农民的观念里，这种新型的事物没被广泛接受，农村淘宝的渗透率不到7%，农民们都认为在实体店买的东西才放心踏实，对网上的商品质量有太多疑惑。
另外，留在农村的老人及小孩居多，购买能力有限，对新鲜事物持观望、怀疑的态度。还有一些农村淘宝店主早就看到农村市场拓展的难度，但还是决然开了店，想着不靠店铺来挣钱，而是依靠农村对淘宝店的补贴来生存，如果有个别店不盈利是店主的问题，整个行业都在亏损，那就是行业系统问题了，当地部门也不会长期补贴给一个亏损的项目。
农村的淘宝店要想扭亏为盈，必须在场地选择、商品的类型上更为贴近农民，在配送环节还可增加温情服务、延展项目。让农民感觉到舒心、踏实才能盈利的可能性。