来源：互课网百家号
看到“凉白开”三个字，你想到了什么？
小知首先想到“今麦郎凉白开”这款饮用水。经高沃小知查询，2016年，今麦郎推出“凉白开”瓶装饮用水，只靠名字就引发网友讨论吐槽，白开水也能当饮料卖了吗？今年抖音平台由网红bigger研究所评测，一度引发网友种草成为瓶装水网红。
据高沃小知查询，今麦郎于2017年5月提出第32类矿泉水类别商标注册，结果以失败告终。其实早在2004年、2009年就有公司申请注册第32类凉白开商标，都被驳回了。显然，32类“凉白开”注册是不可行的了。
小知猜测驳回原因：“凉白开”用在矿泉水类别，直接表述了商品的特性，缺乏显著性，不宜作为商标注册。
第35类商标被其他公司注册，今麦郎凉白开还能使用吗？
今麦郎注册凉白开第32类商标失败后，并没有提出其他类别的商标申请。而上述北京凌天教育咨询公司同年10月份提出第35类“凉白开”商标申请，05月27日公告，18年8月28日注册成功。
高沃小知认为：如果将“凉白开”作为熟水的通用名称，显然人人都可以使用，今麦郎也可以使用；但是作为品牌宣传推广，今麦郎没有产品商标，也没有第35类商标，显然作为品牌宣传不恰当。
商标的重要性
今麦郎推出“熟水凉白开”这一概念，因为凉白开本身缺乏显著性不能注册商标，又没有第35类商标，打开市场遭遇掣肘，实在不太有利！而假如这一概念成功打开了市场，因为没有商标，也可能会引发其他矿泉水企业直接效仿，为他人做了嫁衣。
有趣的是，该公司还申请了“杜蕾斯 durex”、“喵递”（阿里菜鸟系）、“爱辣啵啵鱼”（餐饮连锁企业）等第35类商标
...一家教育咨询公司为何要注册这些跟自己服务不相关的其他行业品牌的名称？不得不令人深思！
35类商标到底是种什么样的存在？
在商标界，35类商标绝对算的上是一个特殊的存在，有人说它是“万能商标”，也有人说“一日不注后悔终身”，35类商标到底是个怎样的存在？
35类商标是属于服务商标，包含了产品商标在市场上的广告，市场营销，进出口代理，替他人推销，商业活动等。
2014年，正值京东双十一媒体沟通会，“阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字眼，而“双十一”乃是阿里的注册商标。2016年11月，“今日头条”因为涉嫌商标侵权问题，被某广告有限公司告上法院，差点遭索赔1亿元，原因就出在第35类商标上。2017年9月，天猫入驻规则更新，对入驻平台的卖场型旗舰店资质进行了变动“开店公司需为35类服务类型商标的商标权人或其关联公司”。
这一切表明：任何品牌在市场上流通都有必要注册第35类商标，35类属于企业的招牌，是非常有必要的类别！
做零售、批发等商品销售的企业不能忽略第35类商标的注册， 虽然在产品上面注册了商标，没有在35类注册，也是可以销售的；但是，如果有他人抢先在35类注册和产品一样的商标，那么他人就有权要求这个产品的商标停止推广销售，商标商品下架！
第35类也是所有电商、电销平台等必须注册的大类，电商和传统商业一样，销售的是其他企业生产的产品，核心属于第35类替他人推销。一旦他人抢注将会存在侵权或被侵权风险，带来不必要的经济损失和品牌负面影响。
高沃小知认为：对于很多传言说所有企业都必须注册第35类的商标，大家也不要亲信。还是需要根据企业自身的实际情况而定。但是，不管怎样，企业一定要重视第35类商标，毕竟号称“万能商标”的它实在不简单。
文/高沃知识产权 小知
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