现代乡村旅游市20世纪80年代出现在农村区域的一种新型旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速我国的乡村旅游一般以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以农民为经营主体。以城市居民为目标市场。发展乡村旅游具有巨大的经济价值和社会意义。
中国的乡村旅游开发主要以农业观光和休闲农业为主，并正向以观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐等为一体的综合型方向发展。国内游客参与率和回游率比较高的乡村旅游项目是以“住农家屋、吃农家饭、干农 家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游；以收获各种农产品为主民间传统节庆活动为内容民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游等几个方面。我国的乡村旅游目前已形成4种模式：一是大城市近郊的“农家乐是高科技农业观光园；二是农业新村，特点是经济发达、乡村城镇化在发展中有意识地使本村成为有特色的游目的地；三是农村古村落的开发：四是农业的绝景和盛景，如桂林的龙胜梯田和云南的元阳梯田等。
一号文件明确要加快发展森林草原旅游、河湖湿地观光、冰雪海上运动、野生动物驯养观赏等产业；积极开发观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育等服务；创建一批特色生态旅游示范村镇和精品线路；打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。这对广大农村，尤其是欠发达地区的农村是一个天大的好消息，通过政策扶持，引导社会资金投入乡村旅游链条，既能改善贫困落后地区面貌，又能使当地农民脱贫致富，还能极大促进当地交通、文化的发展，也使周边城市居民有了休闲的好去处。文件中特别提到了冰雪运动，东北地区要充分利用地域优势，加大冰雪旅游的建设步伐，除大型滑雪场外，也要建设一批规模相对较小，具有本地特色的冰雪旅游基地。