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服装行业界的 “潜规则”(史上最全)

2023/5/28 11:39:49发布61次查看
导语:没有批发档口会说自己的货品不行。采购的时候信别人不信自己,回去不好卖了,可别怪人家忽悠自己,要怪只能怪自己自己没主见了。
朋友,应该知道各个服装批发市场的很多爆版,档主是藏着卖的,不挂版更不上模特。
1、怎么发现这些爆版呢?看到那个档口堆的黑袋子多,或者是比较忙碌,档口挂的衣服又不怎么显眼,那一定要去问问老板了。装成打过他家货的老成模样问一句:“你家有新货没啊”
2、批发市场的档口,你问他们是不是自己工厂生产的,百分百都会回答是自己工厂生产的,应该说没有人会傻到说自己是炒货的。有些档口邀请你去参加他们的工厂,有可能是去他们的合作工厂,即使是真的去了他们的工厂,也未必能保证档口的所有货品都是自己生产的。
3、王婆卖瓜,自卖自夸。没有服装批发档口会说自己的货品不行。采购的时候信别人不信自己,回去不好卖了,可别怪别人忽悠自己,要怪只能怪自己没主见了。
批发商只管卖货给你,至于你怎么卖他才不管了。所以说,看货全凭你的眼光。眼光,就是判断货的款式和消费市场的能力。卖服装眼光好能赚大钱。
没有眼光,哪来的主见?听信批发商所说,货拿回去卖不动了,骂批发商坑人骗人有什么用?
4、有的朋友说,一定要找到加工厂要货,不想到档口要货,这令人苦笑不得,加工厂自产自销不是没有,但有些朋友这样做的话,无疑是把自己的货源之路给堵得窄窄的了。
5、有些档口出货单是编出来的,客户名随便扯,出货量往大的填,补货次数多写几次,80%的档口会说自己的版全是爆版,60%的档口会炒作面料,40%的档口会炒作工艺。
关于韩版原单、正品的揭秘
有的人孜孜以求的寻找韩国厂家正品,所谓的韩国厂家正品有是有,但我相信中国制造,出道韩国,再从韩国进来的货更多吧。批发市场上号称韩国进口的服装是真的吗?什么才叫原单的韩版或从韩国过来的正宗货品?
这些问题,具体到一件衣服,有时候真的很难弄得清楚。韩国进口的有肯定是有,不过不多,市场上很多号称原单或正宗韩货的,宁可信其有,不可信其有。
比如说,有中国人在韩国注册一个服装公司以及一个品牌。公司所有的设计人员及成员都是中国人,一切设计及生产、销售活动都在中国境内,这个又如何解释?
今天的服装行业假洋鬼子品牌,即国内企业在国外注册国内运作的洋品牌太多了。像那些在香港在欧美注册的品牌,在内地操作的公司也是不枚服举。其中一些纯皮包公司,注册个洋鬼子品牌,国外连个影子都没有,国内炒作,然后授权多家工厂生产经销,坐收渔利,有的干脆直接采购大路货贴牌,有的甚至搞连锁加盟骗局,大敛不义之财......
什么韩国的公司韩国的设计师韩国的面料,就连拿线都是由韩国特供的,公司的宣传及业务员的鼓吹,还有导购指着画册上的韩国明星代言人、韩国人模样的模特,及吊牌上的韩文,信誓旦旦的保证,很多消费者有怀疑变成深信。
关于品牌服饰市场的揭秘
1、品牌有泡沫
对于品牌来说,价值决定价格。大部分的品牌,其品牌价值是有泡沫的,市场的健康发展,将会把泡沫挤掉。对于大路货来说,价格创造价值。如果只管价格低廉,而不管货品价值,必将被行业洗牌出局
2、龌龊的品牌公司
我在这里首先揭中高档商场里面一二线服装品牌的老底,那些对号入座的品牌可别出来咬人!其实龌龊的品牌公司做的何止时候这么一点龌龊事,还有偷版仿版、坑蒙拐骗等大把不光彩的事还没说到。清者自清,那些踏踏实实做品牌的公司当然不会在意我“胡说八道” ,说不准还会为我揭露行业潜规则而拍手称快。
3、没几个品牌公司不急功近利,不投机取巧
品牌附加值不是品牌一注册就与生俱来,也不是唾沫飞乱吹出来的,更不是品牌公司高成本的运营而提高货品价格的遮羞布。
品牌的附加值是消费者给的,前提是尊重消费者,但是没几个品牌公司做产品,做市场不急功近利,不投机取巧......
4、所谓低价销售是拉客的唬头
品牌公司直销给消费者的模式,中间环节没了,但实不实惠,要考究一下。我见到很多网站的广告,货品的价格很离谱,说什么价值2998元,现价588,还送价值388元的礼品。
品牌公司从投资创业的角度来说,走直销模式,无可厚非。价格方面,虽然说服装包含着太多的元素,空间很大,但我认为还是欺诈的成分更多一些。一件t恤、一件衬衫或一条休闲裤,版还比不上市场上的大路货,面料和做工也很一般,不到50元做出来,凭什么说2998元?为什么不说99999元?现价588,消费者不要送的领带,能不能200元成交呢?那领带几十元做出来就很不错了。
甭说什么品牌价值,如果品牌沦落为以这种方式作为唬头拉客,这样的品牌真的毫无价值可言。
5、营销模式的 “潜规则”
各种牌子的代理,都有可能在 “厂家货” 中混进品牌,牟利暴利。
很多商家采购大路货贴牌混进专卖柜,以谋求生存,赚点小钱。这种操作,商家是不想让品牌公司知道的。有的业务员知道了也睁一只眼闭一只眼,不这样能咋办?倒一个店容易,拓展一个店难以上青天
6、谁说品牌商都有工厂?
品牌服装的来源有四种途径:
1、外发加工贴牌 2、大路货采购贴牌 3、库存尾货整合贴牌、4、自由工厂生产。
我们习惯将品牌公司称为厂家,实际上第4个途径也未必是真正意义上的厂家。因为很多品牌货是由多种品类组成,即使是自己有工厂,也还是有货品外发加工生产。只有极少数极少数品类集中的品牌能做到自产自销,完全没有外发加工。所以把品牌公司说成厂家不是很恰当。外发加工贴牌,可以追溯的外发的厂家,但外发厂家一样可以再外发贴牌。有的则层层外发。
经典杂录
1、朋友谈什么都行,别谈货源。货源就是财路。作为下家,找到能在淡季中常出爆版的上家,算是隐蔽的货源渠道了
2、如果想害一个人,就叫他做服装生意。如果想害惨他,就像办法让他做生意。
3、在商界来回穿梭,吃亏是福,就等于常在河边走一样,丢双鞋算什么,不把自己掉进去就好了。
4、会忽悠老板的营业员才能忽悠顾客
5、服装的价格没有最高,只有更高,没有最低,只有更低,这是服装价格的 “相对论”
6、服装的仿版,想通过法规杜绝并不现实。如何尽可能的防止仿版,往商业模式方向探讨更为理性。
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