独立访客数（uv数）：unique visitor数量，指在特定时间内访问页面的虚拟自然人（用客户端标识）的总数。
跳出率（bounce rate）：指只浏览了入口页面（一般指落地页landing page）就离开的访问量占进入该页面的总访问量的比例，用于衡量用户点击广告后进入页面的访问质量，或者衡量该页面对用户的吸引力。
广告可视度（viewability）：根据iab定义，一个展示广告只要有50%以上的像素在屏幕上展示超过1秒钟，即为可见曝光（viewable impressions）。 这个标准一般适应于pc的banner广告，视频广告或者移动广告标准会有所不同，每个广告投放平台的计算标准也会有所不同。 品牌广告主通常需要考量投放广告的viewability，限定kpi标准进行投放质量的考核。
频次（frequency）：每波品牌广告通常会有频次控制的需求，提升广告展示的有效性。比如同一波投放活动中，对每个uv的广告曝光频次不超过3次，或者是总共需要投放3套素材，每套素材向每个uv的曝光频次不超过2次。
ta浓度：ta是指目标受众，即target audience。目标受众占总受众的比例，称为ta浓度、 ta占比或ta%。因此，ta浓度的高低，代表着ta触达率的高低。到达率（1+reach）：目标受众在指定时期内看到广告 1 次或以上的比例，又叫净达到率或者 1+到达率。相应的还有 2+reach、 3+reach……n+reach，分别代表目标受众在指定时期内看到广告 2 次或以上、 3 次或以上……n 次或以上的比例。
igrp：internet gross rating points，即互联网总收视点或互联网毛评点，一般用到 otv（online tv，即网络电视或网络视频）广告投放中。 用公式表示即：igrp＝平均曝光频次*到达率*100。 假设对目标受众的平均曝光频次为 3，到达率为70%，则 igrp 为 210。
互动率（engagement rate）：用于衡量广告投放中用户在广告素材或者站内（网站或app）的交互度和参与度。 engagement是指用户对广告产生兴趣之后，到发生最终转化之前的动作或行为过程，如点击、分享、在线体验、 站内搜索等。 相应的还可以用单次互动成本cpe（cost per engagement）或cpev（cost perengaged visit）来衡量。
回搜率：看过广告的用户中，在之后一段时间（如1天后、 7天后、 30天后等）搜索广告主相关关键词的用户数占比，可用来衡量品牌广告对用户品牌认知的提升度。
反作弊（anti-fraud）：所有广告主都需要反作弊，只是效果广告主衡量短期效果时就已经可以把大部分作弊流量过滤掉，因此对于反作弊的需求没有品牌广告主那么大。 而品牌广告主的考核指标比较容易被作弊，需要考量服务方的反作弊能力。
第三方监测gap：品牌广告主一般有信任的第三方监测公司为其广告投放过程提供监测服务并出数据分析报告。前面提到的几个指标也是在其监测范围内，比如目标受众曝光频次等；另外，对性别、年龄等人群属性以及地区定向的投放结果也有要求。因此，投放效果是否达标，不仅仅在于投放平台，还有广告主考核投放平台统计的各项指标与第三方监测指标的差异（gap值）有多大，一般会要求在10%以内。