据了解目前允许用户参与应用程序中的标签挑战(hashtag challenge)活动，并可以购买赞助品牌相关的产品。
这次tiktok的挑战活动主题是用户利用一些减压技巧，改造自己的宿舍从单调乏味变成有趣丰富的风格。类似于国内抖音的挑战赛，tiktok的海外用户需要根据赛制，在美国连锁超市kroger里购买一些日常必需品，来装扮自己的宿舍，录制带有赞助商相关产品的视频，并添加上标签#transformurdorm(改造你的宿舍)，上传到平台上参与这个挑战活动。
除了参与录制视频外，tiktok的这次标签挑战活动，新增了一项电商功能，参与活动的用户可以通过点击发现(discover)页面，停留在tiktok程序里，进入到赞助品牌kroger的商城去浏览或购买产品。
虽说在大家印象中，同为字节跳动旗下的抖音和tiktok都是短视频社交平台，但两者的电商玩法却大有不同。hi商学院了解到，最早的抖音电商玩法是购物车功能，该功能从2018年12月开始试运营，在刚开设的时候主要是服务于一些明星、红达人和企业蓝账号，这些商户开设账号后就可以借抖音平台去卖货。
目前，抖音的电商功能大致有商品橱窗、抖音视频电商(抖音购物车)、抖音小店和抖音直播电商。不同的功能也有相对应的申请条件。而目前tiktok的电商更多是给品牌建立产品销售页面，然后让平台上的kol和用户通过挑战赛形式进行推广。
据悉，美国连锁超市kroger是第一个参与tiktok电商项目的品牌，目前正在与tiktok里有影响力的四位红joey klaasen,cosette rinab,mia finney and victoria bachlet合作，发起了标签挑战活动。同时，他们也发布了与数字营销机构360i合作制作的视频，宣传赞助商kroger的话题标签。
据外媒报道表示，tiktok将kroger赞助的#transformurdorm标签显示在发现(discover)页面中，提供了更多的可见性。并且，kroger作为标签挑战活动的赞助商，还可以管理活动里的视频广告。
据国外统计平台sensor tower报告显示，在2019年第一季度，tiktok全球安装量总和超过11亿次。其中，苹果商店app store上的下载量超过3300万，超过了facebook和youtube，已经连续五个季度下载量排行第一名。
hi商学院了解到目前，tiktok会给客户提供4-5组关于标签、商品展示和视频的组件等等，客户可以自己选择利用这些标签、商品展示和视频等设计页面!