作者 | 邵毛毛
从与bbc、国家地理频道等14家国际机构、厂牌合作引进《生命》、《宇宙时空之旅》等优质纪录片，到与国内13家电视台、版权机构建立合作，上线《从秦始皇到汉武帝》、《如果国宝会说话》等作品，腾讯视频在纪录片的内容储备上不遗余力。
在6月14日，在腾讯视频、企鹅影视联合主办的纪录片论坛活动上，美食纪录片《风味人间》正式公布首款预告片。据了解，这是“风味”ip三部曲之一，首先亮相的《风味人间》由企鹅影视与陈晓卿团队花费一年半的时间共同打造。
无论是自主研发ip，还是增加联合出品、联合制作比例，腾讯视频的纪录片生态都在向深层次进化：追求更优质的内容、寻找多样的传播变现方式。
腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟在论坛上表示，“我们不仅要打造出让年轻受众喜爱的高品质纪录片，作为平台而言，我们还要将这些金子般的优质内容传播出去，并让金子的价值放大。”
吸引年轻人的关键：真实和多元
腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟
腾讯视频的纪录片布局面临一项新的挑战。
更准确的说，和所有内容品类和产品一样，纪录片正面临着受众代际变迁的挑战。王娟分享了一组数据：“经过2018年上半年的持续新作品的推出，我们发现，腾讯纪录片的用户28岁以下占比70%，可以说纪录片的观看群体已经是以90后、00后为代表的人群，纪录片的主力人群逐渐年轻化。”
哪怕由其担任制片人的《纪实72小时》连续10年被nhk观众评为最受欢迎的纪录片，nhk栏目总监森明里也同样认为“如何获取年轻观众喜爱”是一个比较大的课题，“其实在日本，年轻人对纪录片不是很感兴趣”。
不过，《纪实72小时》还是找到了适合的方式——选择用展现普通人生活的方式触动年轻观众的内心。nhk栏目总监森明里说，“我们收集到了2000封左右年轻人的来信，发现更多生活在互联网世界里面的他们其实更想了解自己现实日常生活的点滴小事，或是一些不太了解的领域，比如，在建筑工地劳动的工人们到底过着怎样的生活。”
这对想要培育用户特别是年轻用户的腾讯视频有所启发。腾讯视频运营平台部纪录片中心总监朱乐贤曾对媒体表示，纪录片的创作方向会根据用户喜好调整，并对此有着最底层的认知——中国观众一定会希望看到中国社会、民众的真实状况。
为此，腾讯视频与nhk合作打造了《纪实72小时》中国版，原版制作团队提供了操作经验，而本土化工作则由腾讯视频完成。“我们在观察200多集日本版《纪实72小时》后，对中国一二三线城市进行系统研究。同时我们感觉现代的年轻人喜欢的是更新鲜的内容，所以我们将话题也进行多元划分。目前《纪实72小时》中国版已经拍了7集，今晚播出的第一集是长沙，更偏年轻化，第二集讲的是中国老年人的现状，它也会有相应的受众，这样一来我们基本能覆盖中国日常生活场景和话题。”《纪实72小时》中国版总导演张学娇表示。
事实上，覆盖中国民众生活场景、“记录生活”，正是腾讯视频在纪录片领域的内容拓展逻辑。
例如，美食纪录片《风味人间》、社会观察纪录片《纪实72小时》中国版展示了现代化生活景象；即将在下半年推出的《我们身边的40个细节》反映了改革开发四十年的成就；后续上线的《生活在古代》系列则介绍了古代的生活状况。
“让金子发光”
腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演陈晓卿
腾讯视频丝毫不掩饰自身对纪录片板块的重视。在去年12月22日第一次为召开纪录片频道召开发布会时，王娟便表示腾讯视频2017年对纪录片的投入是过往在该品类投入的总和，而这个数字还将在2018年翻番。
从更大的环境来看，腾讯视频的持续加码顺应了时代发展的趋势。中国传媒大学发布的《中国纪录片发展报告（2018）》显示，中国纪录片在2017年的生产总投入为39.53亿元，同比增长14%；年生产总值为60.26亿元，同比增长15%。
具体到平台的流量策略上，纪录片的贡献价值腾讯视频已在与bbc联合出品的《蓝色星球 2》上得到验证。2017年，该作品上线两集后点击量突破一亿，六周后该数字增加到两亿，甚至创造了全球纪录片收视的纪录。
纪录片所吸引的高收入消费人群正在被视为具有较强的市场潜力。王娟坦言，“纪录片有一群信任高品质内容消费的人群，他们对纪录片非常的热爱。这是我们所认可的纪录片的价值。”
目前，针对如何发展纪录片，腾讯视频也在各方面做出了相对深入的探索。
一是内容上的设计。“更加考虑观众的感受，这就是商业纪录片和过去传统意义上的纪录片最大的区别。“腾讯视频副总编辑、稻来纪录片实验室负责人、《风味人间》总导演陈晓卿在现场解释，例如《风味人间》使用了纤维摄影的方式拍摄螃蟹蘸醋，就是为了让观众看到“最根本的东西是什么”，从而实现“感同身受”。
另一方面，商业化与变现价值挂钩。对于在电视台时代的纪录片来说冠名、植入等广告是其主要的商业化方向，但面对纪录片商业化的道路，腾讯视频商业化总经理王莹介绍了其中的困难与突破方向，“我们突破了以往的广告变现的模式，采取一级/二级品牌赞助的模式，使品牌和纪录片肩并肩的站在一起，这样的安排，对于用户，尤其是年轻用户来说更加具备亲和力，易于接受。用户看纪录片是基于对内容的信任，我们希望可以把这种信任‘移情’到对品牌的信任上，所以在商业化的合作品牌选择上也会格外的慎重，通过选择和纪录片调性契合的品牌合作，实现纪录片、用户和品牌的共赢。”
此外，腾讯视频还将尝试做授权的商业合作，“尝试用ip授权与广告招商联动作为突破口；进一步延展纪录片ip对于商业及用户的线上线下整体的影响力。”
同时，腾讯视频正在尝试从购买内容，到联合出品、制作，再到自主制作，在合作学习中培育人才队伍、完善制作模式的纪录片产出逻辑。
腾讯视频和纪录中国、新鲜提案此前共同建立了“新鲜导演创作计划”，将设立100万创作基金扶持新鲜提案大会的优秀项目，被选中的提案将获得该基金的创作资助，以及新鲜提案的制片团队提供的全程制片服务。影片完成后会进入腾讯视频的推广计划，并在纪录中国的全国卫视平台播出。
腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟表示，“我还是觉得在中国喜欢看纪录片的人太少了，我们平台每天覆盖2.5亿用户，但是看纪录片的人不足20%，对我来讲（纪录片）这么好的金子，这么好的矿，应该让更多的中国人看到并喜欢。”
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