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川久保玲的时尚帝国

2023/2/25 21:13:48发布54次查看
日本引以为傲的服装设计师-川久保 玲(カワクボウ レイ)。如今在全球时尚圈无人不晓,作为全球最富盛名的解构主义先驱,川久保玲与高田贤三、三宅一生以及山本耀司并称为日本四大服装设计大师,川保久玲但她却从不对外界承认自己是一名设计师。
虽曾到国外留学,却未曾主修过服装设计,也没有画过一张设计图,按她自身说法的话她更愿被别人称为是一名艺术家。
由玲姐一手创立的品牌「comme des garons」(コムデギャルソン一般简称ギャルソン)更像是一座时装帝国,任何公司都无法同川久保玲在培养新生代设计师上相提并论。细数川久保玲在内,引领 comme des garons 走向世界舞台以及从这个时装帝国走出来共十四位设计师和艺术家。除了在服装设计上不断提出新的创意,品牌在经营管理上也眼光独到。称玲姐为女商人真的是不为过,如今 comme des garons已经有大大小小共15条产品线。
是最不川久保玲的川久保玲。大部分人对川久保玲的认识,好像只停留在play系列的红色桃心logo上。这个大众所熟悉的品牌标识,出自川久保玲的御用插画家——波兰籍视觉设计师filip pagowski 之手。
那一抹心头的朱砂红配上一双抽象的大眼睛,简约之中隐约透露出一股似是而非的先锋态度。随着play系列的热卖,这个标志逐渐成为大部分人对comme des garons的初始印象,甚至全部印象。play的成功可以说是空前的,川久保玲的那些热情的年轻追随者们在一瞬间得到了“接触到神明的机会”。
潮牌虽然在时装设计圈子里处于鄙视链底端,但不可否认它具备更高的商业价值——成本低、适应性广,且非常好卖。但是把play系列等同于comme des garons,简直是对玲姐设计生涯的亵渎。
每一个产品线齐全的时装品牌(指从衣服到鞋子到皮具各类都生产),旗下都会有无数的副线和联名产品。为的就是用简单、无需花费大量的开发成本制造出来的粗糙产品,来圈快钱。在商业品牌的范围里,comme des garons的运营是优秀的,推出了若干条产品线,包括play这种毫无技术含量的产品线,商业方面也一直很叫座。在商业和艺术的平衡上,有其厉害和高明之处:通常情况下,一个高端品牌推出了鸡肋或低水平副线,会很容易遭到高端死忠顾客的反感甚至抵制。为了圈快钱而降低设计水准和购入门槛,很有可能会因此损失大量高端顾客。然而在川久保玲推出多达15条产品线的情况下,主体品牌价值和形象却没有受到太大损害。可见玲姐不仅玩转艺术和设计,在商业营销方面也有着独到的眼光和深不可测的功力。
cdg
在2018年7月推出首个线上品牌cdg,在其专属的网站首发,现在大阪、东京有线下单独店铺,在买手店dover也有专柜。cdg 品牌的定位和play一样,产品价位较主线品牌较低很多,目标客户群为喜欢潮牌的年轻人,主要专注于有品牌 logo的休闲装。
是comme des garons的第一个男装支线品牌了,设计方面更加注重阳刚男人这一特点,而另外两条相似男装支线却完全不同。
comme des garons homme plus 的服装风格一直与主流的阳刚男性形象相对立,保持自由风格,更加注重实穿,以及设计感,柔和了绅士和年轻人的穿 着特点而成。
comme des garons tricot 2019 aw
到此已经介绍了comme des garons的一小半产品线,剩下的8条副线会在下一期更新,未完待续。
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