对于用户而言，在消费任何商品之前，都会产生以下几个角度的顾虑：
金钱风险：买这个东西，可能会买贵吗
功能风险：可能不好用，或不如想象那么好用
人身风险：看起来有危险，我可能会受伤
社会风险：我买了它，我朋友们会怎么想呢
心理风险：买了它可能会有产生心理负担
说到底，这是一种缺乏消费安全感的考虑，这也是大多数消费者在购买决策之前存在的现状，所以也会让更多品牌企业想尽办法去提升品牌和产品的口碑好感度。
那么对于中小企业而言，如何用有限投入去打消上述疑虑取得消费者信任，以获得消费者关注与支持，让潜在用户都成为真正的消费者?笔者认为，如果做好品牌背书，在拥有良好产品品质和服务能力的基础上，就需要考虑借助强势媒体来替品牌发声，进而达到有效品牌背书的作用。
央视的广告投放无疑是比较好的发声通道。作为国内顶级的权威媒体，央视的发声代表了权威平台对企业的认可，因为央视本身严格的审核制度，确保了不合格产品被过滤，这也是用户对于央视平台产生信任的基础。
央视作为权威平台，在很多中小企业眼中可能会觉得难以企及，实际上并非如此，这要看企业在央视投放广告的目的是什么。如果是为了品牌的大范围曝光，则需要较强的实力才能够支撑，因为央视各时段的价格不菲。但如果主要目的是为了做一次品牌背书，则可以考虑选择类似央视7、9、15这样的频道进行合作，价格一般都会在企业能够承受的范围内，而从过往的执行情况来看，播出效果也比较好。
此外，央视广告作为品牌背书是一个难得的传播契机，对于企业而言，如果能够通过更多新闻媒体传播出去，则更为理想。如通过门户网站、时下热门的新闻客户端app，发布企业与央视进行合作的信息，则事半功倍。
据广州口碑动力相关负责人介绍，目前采用这种组合传播的中小企业越来越多，几万块钱的投入，能够带来央视及过百家新闻媒体的传播，营销效果毋庸置疑。据了解，广州口碑动力网络科技公司是一家专业口碑营销策划机构，同时也是央视一级代理商的战略合作伙伴，在中小企业口碑信用背书方面拥有较多成功经验。