从平台订单额来看，作为疫情以来最大消费季，本次618逾10个平台商城同比增速超过100%。其中，考拉海购订单额同比增330倍，唯品会订单额同比增长154%。品牌商城增长势头强劲，包括nike、微软中国、安德玛等，其订单额同比增速最高达14倍。
以携程旅行代表的旅行消费，全订单额环比增长51%。其中，携程旅行订单额同比增长达1196%，途虎养车订单额同比增长34%。从目的地来看，33%的用户选择北上广作为旅游目的地，其中15%的用户首选上海，北京（12%）、广州（6%）紧随其后。在旅行花费上，用户愿意为一次旅行支付887元，为一次租车服务支付627元。由于疫情警戒升级，预期部分地区的旅游将受到影响。
从站内用户结构来看，本次618，20-40岁年龄段占比极高。从消费需求上看，后浪一代对生活日用快消品的需求旺盛。根据热搜词云图，在top20热搜词榜中，连衣裙位居第一，面膜、洗面奶、洗发水、沐浴露、牙膏等生活日用快消品，占比高达35%。此外，与夏季相关的商品，包括风扇、空调、蚊帐、防晒衣、t恤等搜索量增速明显。
从消费结构上看，服饰、家装家居、食品、母婴、运动装备，成为top5后浪消费品类。其中，服饰位居首位，占比达12%。具体消费商品来看，后浪购买最多的top5商品，分别是洗衣液、剃须刀、电动牙刷、吹风机以及早教机。
从地域分布上看，上海、广东、北京、江苏和浙江占据了后浪剁手省份的top5。而后浪省钱最多省份榜单中，上海、广东、北京依然位居前五。
返利相关负责人指出，本次最燃618，从百亿补贴到千亿特惠，各平台狂掷重金，开启了史上促销力度最大购物狂欢节。华泰证券(行情601688,诊股)研报指出，随着618活动的推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。