我国互联网以及移动互联网所带来的流量红利逐渐减弱，流量需要新的开源方向。我国智能电视市场保有量持续增长，智能电视广告曝光量随之不断增加。2017年，我国智能电视ott广告曝光量增长340%，呈现爆发式发展的状态，ott广告逐渐成为广告市场增长的重要动力。更要紧的是，把软件下载分析透彻，让其社会功能发挥到极致才是我们当务之急要做的。
根据产业研究中心发布的《2018-2022年中国ott广告市场可行性研究报告》显示，我国ott广告是新兴广告渠道，相较于整体广告市场，其市场规模较小，但其增长速度非常快。2017年，我国ott广告投放总值达到231亿元，同比增长131%；2018年上半年投放值已经达到236亿元，同比增长137%，半年投放值已超2017年全年投放总值，预计2019年我国ott广告投放值将突破100亿元。我国ott广告市场呈现爆发式增长状态。
与pc端与移动端相比，电视屏幕较大，视觉的刺激与代入感较强，观看体验较好。且现阶段ott流媒体视频已经可以满足年轻一代消费者追求内容的观看需求，因此ott终端保有量增长较快，2017年，我国ott终端保有量超过17亿台，同比增长31%。年轻一代用户是现阶段我国消费市场的主力军，这一群体的回归，带动了ott广告市场快速发展。
ott广告市场的火爆发展吸引了众多资本的关注，广告主将更多的目光投放到这个新兴的广告渠道上，包括百度、阿里、腾讯在内的众多公司也纷纷在ott终端布局，进一步推动了我国ott广告行业的发展。从2016年到2018年上半年，我国ott广告曝光量飞速增长，2018年第一季度，其广告份额超过pc端，截止到2018年6月，ott广告市场份额占比达到19%。三大媒体终端中，移动端仍然占据较大市场份额，ott终端超越pc端的市场份额位居第二，并且其上升幅度最大，具有更大的发展潜力。
ott广告曝光量飞速增长，其贡献主要来自于快消品广告和互联网科技广告（以电商类广告为主），份额占比分别为39%和33%，其它行业广告占据份额较小。在众多的ott广告形式中，贴片广告投放量最大，占比达到70%，其次为开机广告，占比为19%。我国ott广告投放量集中在快消品和互联网科技两大领域，以贴片广告形式为主，广告主涉及的行业以及投放形式较为单一，未来仍有较大发展空间。
行业分析人士表示，2018年上半年我国ott终端激活量达到19亿台，较2017年底增长了11%，我国ott市场稳步增长，随着流媒体视频原创内容投放数量及质量不断上升，年轻一代群体的回归率还将持续上涨，将推动我国ott广告投放量在一段时间内保持高速增长。整体来看，我国ott广告市场前景广阔，将成为我国网络广告行业发展的重要动力。