若要以实力而论，刚成立的淘宝与在互联网商用的第一年1995年就成立的ebay比起来真是蚂蚁与大象的级差。论资金、论实力、论团队人数都让人不敢想象这场战争阿里巴巴会取胜。但是2006年，阿里巴巴大胜ebay。马云在此次战役中做了四个最要命的动作。
第一，走以农村包围城市的道路。在这里，我们要对农村包围城市中，“农村” 这两个字重新定义，农村不是指真正的农村，而是指当时小网站的站长联盟，它们相对于大网站来说就像农村相对于城市。因为当时流量大的网站被ebay全部买断，并且有排他性条款，也就是不让淘宝有任何露出的机会。此时这些小站长联盟的广告和流量带来了淘宝的正向循环。
第二，融资。2003年的7月，阿里巴巴进行了第四轮融资。投资人孙正义说服马云接受了8200万美元的融资，这是当时中国互联网所接受的单笔最大金额的融资。这使阿里巴巴在打这场仗时，口袋里有资金的保障。
第三，让敌方去做市场教育，我方享受教育成果。2014年10月，ebay增加投资1亿美元，而此时的马云却减少三分之二的市场预算，冻结了头7个月的市场费用，埋头做产品。这个局面是一种游击战术——敌进我退，而不是正面迎击，让敌人多花钱把市场教育成熟，他们开发完了市场，淘宝和产品体验也上了台阶。
第四，淘宝采取的是免费策略。
马云令淘宝网犹如一匹黑马，在电子商务领域展现出了强大的竞争力。2006年，马云宣布，与ebay的大战结束。淘宝网已占据中国c2c70%的市场份额，远远地将ebay中国甩在后面。2006年12月20日，ebay宣布与tom组建合资公司。新公司中tom占51%的股份，并将主导运营。这也意味着ebay正式放弃了中国的c2c市场。
淘宝当年活生生的扳倒ebay，主要因为ebay是向卖家收费的，淘宝采取的是免费策略直接圈用户，当这个美国老外认识到自己不够理解大陆文化已经晚了
6月份的一天，马云收到一封极短的内部邮件：“请注意，有一个叫‘淘宝’的网站出现了。”很显然，连阿里巴巴员工都不知道淘宝和阿里巴巴的关系。
2003年7月7日，阿里巴巴正式宣布投资1亿元开办淘宝网。十年之后，淘宝网注册会员超8亿，在线商品数达到10亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。
这是2003年的淘宝首页，页面很干净，知道的人不多，还被一些人认为是“小黄网”。
这是2005年的淘宝首页，看上去产品丰富了不少，操作更加简单。对了，还加了新的功能—支付宝。
当时，国内的支付系统还不完善，网购发货前要先把钱转到卖家账户里。好多淘宝用户不会用银行u盾，还到邮局去汇款。那时候，网上交易都靠人与人之间的信任，买家和卖家都很单纯。
那个年代，在网上给人充q币都能发家致富，而淘宝已经做到了这一行业的领航者。2004年12月，支付宝上线。10年后，支付宝已经是全球最大的移动支付厂商。
淘宝对阿里的意义、中国电子商务的意义无用多说。回首望过去十多年来的淘宝交易，更是充满着不可思议与神奇，那些年敢在淘宝上买东西的绝对不是常人。当众多网友晒出自己这些年网购经历，更是让人大开眼界。
2003年-2006年:上网淘书、买电脑
网友孤独的球头人牛长：我到现在已经有了近6、7年的网购历史了，但是已经不记得第一次买的什么东西，终究有点好奇第一次到底是买了啥，就在淘宝上找到了当时的订单记录，没想到是……
当年玩魔兽世界充点
网友打酱油的36234147：我第一次网购是在淘宝买mp3，直接打钱给卖家！卖家第一次给我发货有点小问题，我们同时快递给对方对换，还给我下载了20首mp3，那二十首mp3陪伴了我半年！都是当年爆红的歌！两只蝴蝶，当你孤单你会想起谁，孤单北半球，老鼠爱大米，丁香花，香水有毒等 。满满的回忆！
调查显示，在2003年到2006年期间，淘宝用户激剧增长，以年轻未婚男青年为主，这群人也是当时中国互联网上最活跃的群体。当时网民用户学历偏高，基本是受过高等教育，大专以上学历达到81.6%。除了电脑、手机等it数码产品，淘宝用户最喜欢买的就是书籍了。
2007年-2011年：“马云背后的女人”最爱买买买
2007年是中国网络购物增长最快的一年，大量女性用户涌入淘宝。与往年网购热门商品不同，传统的图书音像制品已被抛弃，取而代之的是服装鞋帽、化妆品和家居百货类的产品。
随着韩剧《浪漫满屋》、《我的名字叫金三顺》的热播，中国女性爱上了甜美优雅的韩式女装。淘宝网数据显示，从2005年至今，共有1.18亿消费者购买了韩版风格商品，也就是说，每5个中国网民当中就有1人追过韩流。
2011年，淘宝拆分为淘宝网、淘宝商城（天猫前身）、一淘（购物搜索）。
这群爱买买买的女性用户纷纷晒出买家秀，下面是一些服装买家秀。
并不是谁都能驾驭时尚，这就是买家秀和卖家秀的区别。
2012年-2016年：万能的淘宝
英国广播公司(简称bbc)就曾发文盘点中国淘宝网出售的10种奇葩产品。bbc表示，在这个庞大而逆天的网站上，用户几乎可以找到任何东西。过去几年，越来越多的淘宝用户喜欢用手机淘宝来购买小众、新奇的产品。
抱枕可以说是淘宝上最具创意的产品，从二次元的滑稽脸到高晓松自拍，再到各种逆天形状。
淘宝买家瑞***3：儿子期盼已久的大滑稽终于收到了，高兴极了，宝贝真心不错。
淘宝买家陵***颜：摸上去软绵绵的，手感实在是太好啦！周围人看到都特别喜欢抖抢着抱(′；ω；｀)印花也是超级清晰，还有赠品实在是棒飞啦！另外附上和基♀友的照片，我们玩得不亦乐乎……来呀~一起快活
2003年，淘宝还是一片荒芜，只有少数敢于尝鲜用户；十年之后，淘宝已家喻户晓，成为网购第一平台。而中国人消费习惯的改变也反作用于淘宝，让淘宝流行产品也随之变化，从书籍到电脑，再到服装……
可以说，十年淘宝的买家秀就是中国网购流行趋势的缩影，也是中国互联网巨大变迁的缩影。