然而地铁被赋予的意义远不于此——城市人的日常已经完全融入地铁之中，成为我们生活记忆最重要的象征物。
“挤”，是人们给北京地铁贴上的普遍标签。一位英国留学回来的朋友戏言，英国人喜欢“湿淋淋、香喷喷”地去上班，在北京，我们上班也经常会“湿淋淋、香喷喷”——“湿淋淋”是因为地铁太挤，出了一身臭汗；“香喷喷”是因为车厢里到处弥漫着包子或烧饼的早餐味。也遥记得多年前，有次下班高峰期搭地铁，被挤成纸片的我恰逢肚子疼，结果不知是借了谁的肩膀，就这样一路哼哼唧唧地闭眼睡去。
北京的地铁除了日复一日的拥挤，你还会看到那些离我们既远又近的“他们”：倦缩在某个角落的流浪老人；车厢里不断穿梭乞讨的残疾夫妇；每天都在站台兜售旅行地图的中年男女。我还曾在国贸的地铁里遇到一个举着“free hugs”手写招牌的男人。
如此活色生香的城市生活场景，加上地铁覆盖人群数量之巨大（尤其是大量的白领人群），让地铁成为品牌传播、市场营销的重地。梳理归纳，让人记忆深刻的地铁创意营销，一般有几个类型：
一、有情感的地铁硬广
这是最传统的地铁营销方式。但传统自有传统的道理——有数据显示，多数户外广告的人群注意率仅有 17%，但在地铁里，人群对于广告的关注度成指数级攀升。正因如此，传统的创意广告在今天的地铁里大行其道，其中，“12 封灯箱”应该是最常见的广告形式——也就是你在站台上等车时看到的：
简单的文案，给忙碌的地铁上班族传递来自家人和好友有温度的关怀：知道你在外面吃的不够好，所以我给你准备了好吃的家常菜。这是「回家吃饭」app在北京地铁投放的形象广告「尝尝咱家的味道」。在人潮汹涌的上下班高峰期，或坐着末班车落寞回家时，偶然瞥见这样的文字，心里是不是暖暖的？无意间就记住了这个app名字，说不定情到深处还会下载一个。
但这样的广告，从地铁的创意营销上看，我给它打——“合格”。
因为单靠广告的文案创意打动人心，多少浪费了地铁原生丰富的生活场景，而更多依靠“地铁人流量巨大”带来的渠道眼球效应。
如果在利用地铁人流量的基础上，增加人群的参与感呢？
二、地铁互动广告
先看下面这则最“欠揍”广告：阿迪，你来打我啊——
通过营造让用户参与的空间，让“贴片“式的硬广有了情感的温度。
互动广告方面，几年前微信游戏也有过尝试。微信qq飞车曾在北京朝阳大悦城的地铁换乘通道内做过一个互动广告，整个广告呈现一个赛道画面，在赛道前段设置一个感应器，人走过去，赛车开始发动，亮起灯光，引擎轰鸣；人走到中间，赛车开始极速狂飙的发动机声音，到末位的时候会有喝彩的声音。
把”参与感“进一步深化、升级，强化用户对广告参与的深度并通过用户洞察创设场景，产生了时下流行的地铁创意营销方式——
三、场景体验式营销
”场景体验“是最近一两年最受大企业欢迎的铁营销模式。说到这里，图片比文字应该更能传递体验营销的妙处所在——下面是一大波地铁场景体验式营销case来袭：
1.温暖的家：知名家居连锁店ikea曾为宣传即将在东京开业的新店，直接包下一辆地铁： 窗帘、扶手的照明、椅子及地毯全部都是ikea的产品。
2.最小的咖啡馆：星巴克也完全不满足于只将咖啡店开遍每一个街角。它与瑞士联邦铁路(sbb)联手，首次将咖啡馆开到了列车上，将列车的某一节车厢改造成了starbucks，它不仅是最小的星巴克咖啡馆，还有双层的设计：
3.微笑列车：吉百利以“joyville train”(微笑列车)为概念，打造了一辆紫色的列车，开进悉尼火车站，为旅客们送出吉百利的产品，传递joyful的理念。
4.几米世界：台湾几米地铁站，不仅“承包了车厢”，更包下了整个地下铁：
5.冰雪专列：韩国地铁3d网游广告，画面感100分。
6.地铁上的海：雅典地铁里的“海浪、沙滩“直接在脚下铺开：
地铁场景的创意营销，在国内也不乏新作：
1. 以“宁波旅游文化”为主题的旅游文化3d专列：
2. 武汉地铁4号线推出“樱花主题地铁“：
3.杭州“开往春天的地铁”：
在大量的地铁场景营销中，最强大的还是素以主打“年轻人“消费的优衣库，把广告、互动、活动整合成为一个多元素集成的地铁车厢——
四、地铁主题派对
为宣传芝加哥的新店开张，优衣库承包了几列地铁，希望在不打扰到大家正常活动的情况下，和更多的年轻人消费者接触——优衣库决定在地铁上举办派对：车厢里每一个细节都经过了改造，例如在座椅上，参与活动的消费者可以收到一个礼包，里面有优衣库的产品、明治旗下的小熊饼干，以实现让美国消费者也可以直观感受到更多的日本元素。更有意思的是，车厢还设置了dj、街舞，制造“派对车厢”的概念，把年轻的元素浮夸地展现到最大。
为了让整个活动也融入日本文化，主办方设计了下图的日式抽签环节，将纸条绑在绳子上，消费者可以抽到奖品：
如果说“承包“一节车厢多少需要一笔庞大的预算。那么轻量级的通过特型人物进入地铁的营销方式，更广泛地被采用。
五、地铁特型人物营销
曾刷爆长沙朋友圈的“羊出没”：长沙地铁站，数十只“羊”攻占了整个地铁，而且它们还在吃草！此时，几个熊孩子突然抱住“小羊”的大腿，大声唱了起来：“喜羊羊美羊羊懒羊羊沸羊羊，别看我只是一只羊”。出了“开往羊村”的地铁，市民们惊奇的发现，整个长沙都被这群黑羊羊占领。求合影，求抱抱，比比皆是。
这一事件策划的背后，是地产商绿地之窗的真实诉求：羊=洋=洋房。洋房正是当下绿地之窗的主推产品。
地产大佬金主们，似乎特别垂青于这种特型人物进入地铁的营销方式——早期碧桂园曾在南京地铁上让当红的三大清宫贵人——甄嬛、晴川、若曦，全身着清代服饰，脚踩高跟鞋，手中举牌上书：“穿越不容易，不如穿越到碧桂园凤凰城买房。精装房38万-60万元。”三人起身向乘客发糖，并与众人合影留念，在早高峰引发轰动。
地铁创意营销手段层出不穷，但问起身边人，让人真正记忆犹新的，还是浸润着人文情感的传播案例。例如前段时间颇有争议的“地铁丢书”事件：电影《哈利·波特》女主角英国演员艾玛·沃特森在伦敦地铁里发起一项公益活动，拿出100本书藏在地铁里，鼓励人们去寻找、阅读，让图书“漂流”起来。
又比如巴黎地铁里的诗——“在图书馆的光线书架上，我放上了阳光”。
这句明亮感十足的诗句，张贴在法国巴黎的地铁车厢内，乘客或站或坐都可望见。诗作者是56岁的巴黎市民菲利普·科瓦尔，他是今年巴黎运输公司诗歌大赛的获奖者之一。“诗歌地铁”也有我们的北京版——北京地铁4号线的“诗歌坊”：4号线车厢及沿线站台都悬挂有各类诗歌，诗歌纵贯百年新诗史，作者包括徐志摩、戴望舒、洛夫、白桦等现代、当代颇有影响力的诗人。
说到底，无论是商业营销，还是文化的传播，成功的地铁营销创意的本质，总是要回归到老生常谈的那一句：找到用户痛点，唤起情感共鸣。
做市场的人总会有这样的通感：创意千变万化，但最让人出乎意料的创意，却往往诞生在最日常的生活之中。如同这篇文章最后要奉上的这则pr彩蛋——“糖果车站”：
南京乘客乘坐地铁一号线到达珠江路站时，到站后会听到“珠江路糖果车站到了”的提示音报站。地铁珠江路取名“糖果车站”缘起一个真实的感人故事：一对来自马鞍山的夫妻带着患病的孩子到南京市儿童医院治病后，乘地铁返回。在珠江路地铁站，患病的孩子哭着说想吃糖，囊中羞涩的父母很为难。一名地铁员工看到这一幕，从口袋中掏出为自己儿子准备的糖果，送到患病孩子的手中，并嘱咐孩子要听父母的话，早日康复。这让本来伤心的父母感动不已。从那以后，珠江路地铁站的所有员工都带着糖果上班，拿到糖果的孩子们都亲切地把南京珠江路站叫做“糖果车站”。最后经地铁公司决定，宣布珠江路站为糖果车站，并为之揭牌。