进行公关宣传策划首先需要考虑的一个问题就是要先对企业的现状进行全面的分析，这样才能够站在企业的基点上来为企业的发展助力。如果能够在进行公关宣传策划之前较好的分析企业形象现状及原因。实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。
另外，进行公关宣传策划还需要较好的确定好公关宣传策划的总体实施方案和公关宣传策划目标。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。