鲜于文华是位韩籍华裔，清华大学本科、硕士研究生毕业，2012年，他回到祖籍所在的浙江衢州，开始探索生态农业之路，后来成立衢州市农本农业开发有限公司。
他将国际上最新流行的csa+模式、也就是社区支持农业(csa)的升级版予以落地，将产自大山深处的新鲜瓜果蔬菜，用最及时的方式送达城市的私人厨房。
“以市场价3到5倍的价格，保价收购农民的产品，再折合成每亩土地一年2万元租金一次性支付给农民，将农民和土地一起“打包”纳入公司，让“身份农民”真正变身“职业农民”，是鲜于文华一直努力的方向。
为了实现这一目标，鲜于文华成立公司后的第一件事情就是开办商学院，让公司旗下的每一个农户都定期来学习种植相关的知识、包装销售的技巧等等。同时，他还将国学教育融入其中，提升农民的人文修养。
连着几日的春雨，给七里乡这个山区更增添了一点凉意，而这里的一个农贸市场里，却是一片热闹繁忙景象：20只土鸡蛋、10只野鸡蛋和10只乌鸡蛋被整齐排列装入泡沫盒中，再装入纸盒，系上彩带，运送上货车，送往杭州、上海、南京等各大城市的家庭厨房之中。
从2015年11月1日上线，至11月底已销售6000多份，营收超110万元。
“农本”还将启动农民养老金和公积金计划，让农民进城买房，坐班车上班，像城市职工一样劳有所得、老有所依。
从衢州驱车行驶至海拔600米以上的七里乡大头村蔬菜长廊，视线可及范围之内，尽是成片的茄子、一垄垄的鸡毛菜、卷心菜等，雨水淅沥中，它们长势喜人。
蔬菜种植的种类多了，种植的技术先进了，收入也增长了不少，“以前自己种效益最好的时候也只有5万元不到的收入，现在仅3亩土地，一年租金就有6万元。”
大力发展高山有机蔬菜，形成了从黄土岭村到云头村长达10公里的绿色蔬菜长廊，全乡蔬菜种植面积达2000亩，产值2400多万元。还建起了农家乐和高端的民宿，一到夏日，整个七里乡的农家乐几乎天天处于爆满状态。
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