关注过“网吧指数”(顺网网吧大数据产品)的朋友是否注意到:12月6日《pubg》网吧总榜排名首超《英雄联盟》。
从这一天开始,曾经的端游之王,便逐渐失去网吧这个核心玩家聚集地的统治权,而年轻的《pubg》凭借其内容优势,对中国玩家、游戏市场和网吧行业产生了诸多影响。
pubg野蛮生长,击败英雄联盟成为端游之王
据steamspy数据显示,截至2017年11月末,《pubg》的全球总销量已超过2200万份,连续40周登顶steam销量榜。
在网吧端,顺网大数据显示,2017年,国内网吧端启动率数排名前五的端游产品分别是《英雄联盟》《穿越火线》《地下城与勇士》《qq飞车》和《bupg》。
自8月初开始,《pubg》启动率开始出现明显上升趋势,在之后的4个月内,启动率从不到10%一路升至40%以上。
与此同时,《英雄联盟》的启动率成下滑趋势,从8月份近60%的启动率下滑至12月份的40%左右。
游戏在线时长方面,从8月开始,《pubg》的占比从不到5%一路增长到30%左右,而《英雄联盟》的时长占比则从40%下滑至30%以下。在游戏用户基数未大幅提升的情况下,《pubg》的兴起直接抢夺了大量的《英雄联盟》用户。
复玩率方面,顺网大数据显示,最近5周,《pubg》的周平均复玩率达86.9%,《英雄联盟》为85.8%,有更多《pubg》和《英雄联盟》的共同玩家,开始向只玩《pubg》的玩家转型。
通过对比2017年第48、49周内《pubg》用户的来源分布可发现,在第49周,《pubg》用户有35.5%来自于游戏老用户,20.8%来自于《英雄联盟》,9.4%左右的用户为新生用户。
《pubg》的野蛮生长持续加温,在从其他游戏中抢夺用户的同时,也已经具备了吸引新生游戏用户的能力。以此趋势发展,《pubg》与《英雄联盟》在网吧端的差距将会继续扩大。
网吧经营状况受到直接影响
在《pubg》兴起之后,国内部分网吧开始在宣传广告中加入可吃鸡的字样,原本为英雄联盟定制的段位奖励和五杀奖励等奖励系统,也开始逐渐变更为吃鸡奖励。
顺网大数据显示,国内网吧的改变源自《pubg》对网吧经营的影响。
数据显示,启动《pubg》的网吧上座率可达74%左右,未启动的则为53%;同时,在上网时长上,启动《pubg》的网吧终端日均上网时长可达到8.55小时,未启动的只有6.14小时。
在过去的几个月内,《pubg》的兴起提升了部分网吧终端的上座率和上网时长,用户对游戏产品需求的转变,直接影响到了网吧的经营,并推动了网吧终端的硬件配置迭代。同时,由于游戏配置要求高出大部分家用电脑,能够及时完成硬件更新的网吧将获得更多的用户。
上网习惯方面,有超过50%的《pubg》网吧用户的周上网时长超过9个小时,不到5%的用户周上网次数在7次以上。游戏时间较为充裕。
网吧,历来是重度游戏玩家的大本营,也是各大游戏厂商的必争之地。《pubg》的逆袭,不仅是凭爆款游戏的天生丽质,更须聚焦网吧发挥的正向反馈:没有爆款内容的带动,网吧行业难以自创非线性变革;而若抛开网吧的娱乐竞技氛围、软硬件配套,及文化娱乐场所的社会属性,爆款内容也难以茁壮成长。于是,爆款红利若想高歌猛进,深谙共赢之道,尤为重要。
另一方面,随着玩家兴趣的愈发丰富、娱乐体验的愈发深度,网吧行业如何保持其优势,网吧企业如何做好玩家与游戏内容的精准适配,做好线上、线下娱乐体验的立体互通,是新形势下的新命题。