emarketer估计，今年英国媒体广告总支出将增长62%，达到2231亿英镑（2975亿美元），低于2018年81%的增长率，当时总支出为2101亿英镑（280亿美元）。今年的增长预期也从此前的预测下调至68%。
今年英国数字广告支出将增长108%，比之前预计的112%也有所下调。数字广告总支出为1941亿美元。
在传统媒体中，电视受到的影响最大。世界杯效应减弱后，2018年下半年，电视直播广告价格下降，收入也随之下降。
户外广告（ooh）仍然是一个亮点，这要归功于数字ooh的增长和交通行业，车站和公交车上有越来越多的数字化广告。2018年，英国ooh广告收入增长56%，达到161亿美元。emarketer估计今年还会增长32%，达到167亿美元。
emarketer预计ooh将取代报纸成为第二大传统媒体类别，两者分别占媒体广告总支出的56%和55%，而电视广告占总支出的188%。ohh广告增长归功于库存的数字化，这一直是传统广告最具弹性的形式之一。
但是，户外广告的增长在经济压力下可能也是有限的：当广告预算紧张时，广告商更有可能依赖直接响应广告，而不是长期品牌建设，后者是ooh广告的主宰。
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