对于经常混迹于线上的人来说，对水军应该不陌生，从贴吧论坛时代出现，依靠网上发帖回复宣传造势而获得报酬，据说每条5毛，又称5毛党，也有被称为喷子、刷子的。水军一般分为专职和兼职，专职主要就职于网络公关公司，通过对企业或个人进行宣传推广，以提升企业或个人曝光率和知名度。兼职主要是在校学生或者白领，网上时间长，从管理者那里领取发帖发外链任务，完成一定的数量，赚取报酬！水军炒作，一般来说都是大规模的话题事件，需要众多人员同时协作的，以便形成短期集束效应，达到匪夷所思的曝光量、关注度和话题性！
一般的运营模式：1，选择具有话题性的事件2，各种营销号、微信公众号、微博、新媒体、博客、论坛等，跟进热点，让一些大v不断的转发再转发，病毒式的宣传3，以宣传达到植入的目的，化为雇主所需要的知名曝光口碑公关等等
目前随着国家网络监管要求实名制及各平台规范的日趋成熟，水军的生存空间越来越少！再者水军宣传，有失公平竞争原则，为人不喜，如果是危机公关事件，更是被大众所厌恶，因此这一行业前景并不明朗！没有赞美，只有人人喊打，水军行业从开始就注定只能藏身幕后，承受万千骂名。虽然这个行业不会消失，但是没落已经不可避免！