不久前，ami在2019上海时装周上，举办了亚洲首秀，展出 45款男装和女装造型，其中，还有部分作品是由ami携手施华洛世奇水晶（swarovski）共同打造，选用了象征喜乐、幸运及欢乐的经典中国红。
在2013年初， nicolas santi-weil正式加入ami的大家族，成为ami首席执行官“在2012年12月，我与alexandre会面后加入了他的品牌。我做这个决定，是因为当我了解这个品牌时，我爱上了ami的品牌理念、哲学，以及alexandre想要让人们以合理的价格，就可以买到优质的服装。”
在nicolas看来，进入ami后面临最大的挑战是，发展ami的同时要尊重植根于品牌骨子里的dna。最初，购买ami的消费群体主要是时尚人士、媒体和艺术界的专业人士，ami没有对外做过多的宣传和媒体曝光，它的人气度都是通过口碑相传建立起来的。
“自2017年ami进军亚洲市场以来，亚太地区对于我们整体的业务都占据着重要地位：在所有亚洲国家中，中国市场遥遥领先，2017-2018年净营收增长超过143%。上海是一座魅力之都，东西交融、活力四射、令人着迷。对我们来说，把首次海外时装秀带到上海具有重要意义。” nicolas santi-weil说道，“我认为中国时装业的趋势正在转变。在很长一段时间里，欧美国家都会把中国看作是一个主要的供应大国。今天，他们意识到中国市场在营销方面有多么强大。”
在中国，“千禧一代”和“z时代”逐渐成为市场消费主力军，在nicolas看来，“新一代”年轻人通过互联网掌握品牌的消息和产品信息非常迅速，所以要保证信息的统一性，同时，由于这群年轻人越来越倾向于本土品牌，所以作为国际品牌而言，将一些特殊的时尚元素融入到设计中，拥有独特吸引力，才能让这些年轻人成为你的忠实粉丝。“我认为，目前对于中国时尚界而言，无疑是一个有趣且十分关键的时代。”
那么，在未来，设计师和小众品牌在时装界是否还拥有巨大的市场发展潜力，nicolas 认为，具有强大的品牌dna，以及清晰的产品构架和信息，这是设计师和小众品牌立足于中国市场的根本所在。其实，这些品牌不必为了迎合中国人的口味而改变品牌价值观，他们需要坚守自己的dna，同时，去适应中国市场的营销模式。ami的定位在中国消费市场上很有意义，因为这是一个容易被认知的时装品牌。品牌的力量不仅仅在于它的服装和设计，它更多的是传达关于它的价值观、积极和包容。ami始终在质量、创意和人们买衣服的诉求之间寻找平衡，当然，价格无疑是考量的关键性因素。未来，还有很大的挑战迎接着ami，保有品牌的核心价值观和dna的同时，去扩大我们的受众，去迎合中国市场，找到其中的平衡，找到正确的节奏。
最后，当我们提及“一位成功男士的衣橱里应该有哪些必备品”，nicolas想了想，笑着说：“五件吧。一双漂亮的白色运动鞋，一条优雅舒适的裤子（无论是斜纹棉布裤、牛仔裤还是羊毛裤，但剪裁要好看，这样旅行时也适用），毛料圆领汗衫，干净的白色牛津衬衫，以及长款羊毛大衣。我们会尝试给大家推荐整套服装的搭配方案，比如我上面提到的五件必备日常单品，你可以根据每天的心情、需要去的场合，去随意的、多组合地进行搭配，我认为这一点非常棒。”