但是，我们发现了一个有趣的现象。
当我们使用英文搜索引擎，输入《神探夏洛克》《魔戒》等ip，均可以轻松找到一个官方，一般来说，这些都是ip授权方设计和建设的。
但是，当我们中文搜索引擎，输入如《平凡的世界》《春风十里不如你》《神探狄仁杰》这样的热门ip的时候，也找不到一个。虽然，我们也找到了相关的贴吧、小组、授权淘宝店、视频，但是就是没有一个ip的。
是没有意识到去给ip做？还是不愿意做呢？我们试图探讨这一问题。
给ip做的好处
不错，即便没有ip的，并不影响粉丝的需求满足。
举一个例子，如果你是某个ip的粉丝，买书，可以去淘宝；讨论，可以去豆瓣和贴吧；看电影，可以去爱奇艺等视频；买周边，可以去京东或者闲鱼；参与某个ip相关的设计，可以用抖音拍视频。
但是，如此一来，需求被碎片化了。如果有一个ip，我们可以一站式浏览该ip的相关产品。
这也就是ip的好处之一：为粉丝导航。
ip的好处之二就是权威。
特别是针对一些长期运营的ip。授权方会开发相应的产品，借助发声，会更加可信。发出的声音包括新闻稿、公告、通知、新品发布、活动等等。
ip的好处之三是可以探索自己的盈利模式。如举办粉丝活动、开发衍生品、视频收费等等。
如何设计ip？
我们参考了多个外文ip的设计，包括《神探夏洛克》的、《魔戒》的、《蜘蛛侠》的。我们总结了几条ip设计的趋势。
趋势之一：ip的企业化趋势
即它们将ip完全作为一个企业品牌在运营，ip几乎就是企业的。其风格虽然是ip的风格，但栏目构架、层级，都如同一个企业。如《神探夏洛克》的，配色和风格采用黑色，营造了悬疑色彩和氛围。但是其包括关于我们ip历史合作联系我们等等栏目，框架是企业的框架。
趋势之二：ip的导航功能
我们观察到，即便是最大的ip、全球性的ip，其也不会面面俱到。不会放上视频、拥有商城、销售周边、销售书籍、开设论坛等等。它们会将小型化，给该ip下粉丝的不同需求提供一个出口。如放上亚马逊的链接、放上维基百科的链接、放上油管的播放链接等等。
趋势三：ip文化风格非常明显
简单点说，ip不同于一般的企业，至少在风格上是这样的。的图片、排版、文字、配色、动效，都需要符合该ip所塑造的风格。例如《神探夏洛克》的，悬疑和神秘色彩浓厚。这一点，当然也是理所应当。这也要求网页设计者只有对该ip有充分的理解，才能去设计该ip。