老编的手机里装着qq音乐、网易云音乐还有虾米音乐,没办法,为了听歌,几个平台转来转去的。
或许不常听歌的人听到这个会一脸懵逼,而事实是,就目前的状况来说,如果你不想因为自己的听歌需求受到限制,你就必须要下载这么多app。
为什么?
因为有些首歌的拥有其专属的版权,而这个版权只属于某个平台拥有,你想要听,你就得用他们的app。
这两天,网易云音乐的用户发现,好多喜爱的歌曲都下架了,点击曲目,会提示“因合作方要求,该资源暂时无法使用”,其中有不少知名港台歌手的作品。
网友云音乐也在第一时间发布了《关于版权,我有一些话向和大家说》的声明,声明的内容主要是这三点:
下架歌曲仅占曲库的1%左右;
平台有充足的资金,也一直在积极采买版权;
就被下架歌曲,正在与腾讯音乐进行版权转授洽谈。
原来,这些歌曲的版权属于腾讯,网易只是获得了授权,如今到期了,得重新谈转授的事情。
据说,早在七月,网易云音乐和腾讯就版权转售问题展开谈判,但并未谈拢,腾讯要价太高,网易云音乐无法接受。
而腾讯暂停与网易云音乐部分内容转授权合作,大量歌曲下架,非但如此,腾讯音乐娱乐集团已向深圳法院提起诉讼,把网易云音乐告上法庭!
这已经不是两者第一次因为版权的事情发生纠纷了。
2014年末,网易云音乐与腾讯音乐之间的恩怨已经开始,彼时,qq音乐起诉网易云音乐,称后者有623首歌曲侵犯了腾讯的“专用信息网络传播权”。2015年初,网易云音乐又起诉qq音乐中的202首歌曲侵权。随后,腾讯开始动用自己的社交资源,通过微信好友及朋友圈对网易云音乐连同虾米音乐、天天动听进行封杀。
直到2015年10月,qq音乐向网易云音乐转授150万首歌曲版权,微信才解除对其的屏蔽,qq音乐与网易云音乐得以握手言和。
但商场如战场,没有永远的敌人,也没有永远的朋友,只有永远的利益。
如今的qq音乐,已然成为一个庞大的音乐帝国。而它们的目标,是成为这个行业的寡头。
2016年7月,腾讯宣布收购海洋音乐,旗下的酷狗音乐、酷我音乐、彩虹音乐等音乐资产收入腾讯囊中。当时的数据是,在腾讯入股前,酷狗酷我占据市场30%的份额,qq占据18.9%,整个腾讯系占了在线音乐市场一半以上份额,月活用户将近6亿。
再到今年5月,腾讯音乐拿下了环球唱片的版权,至此,全球三大唱片的版权已悉数被腾讯音乐收入囊中。
虽然版权采购是一笔不小的费用,但对于财大气粗的腾讯音乐来说,大可以将版权囤在手里,以此吸引、沉淀源源不断的用户。但由于很多唱片公司不允许独占版权,“如果腾讯音乐想的话,就可以在分销价格上设置一个壁垒,你能够承受就买,不能承受,可能会吓退一批平台方。”上述业内人士表示。
按理说,花了上百亿,拥有1700万曲库的腾讯音乐早已建立起自己的商业壁垒,为什么还会向网易云音乐下手呢?
因为网易云音乐的强势崛起,腾讯音乐有些坐不住了。
正式上线于2013年的网易云音乐,并没有走上其它音乐app的老路,而是强调音乐和社交结合。尤其是每首歌中的乐评,总是能引起每位用户的情感沟通和共鸣。
与此同时,为了扩大品牌的这种影响力,网易云音乐更是脑洞大开,陆续展开了不少有影响力的精准营销。
先是将5000条乐评文案搬到了杭州地铁站
接着又精选了30条用户评论,直接印到了4亿瓶农夫山泉上。
就这样,网易云音乐用情怀赢得了众多网友的青睐,也因此,网易云音乐的新下载用户量增长强劲,个性推荐用户粘性高。2017年6月,新下载用户达1905.28万人,同比增长率达109.77%。
根据网易云音乐公布的数据,成立仅四年其用户基数就突破3亿,估值80亿元。
显然,这给正在腾讯音乐集团带来了压力。所以用版权来拖垮网易,或许是腾讯最正确的手段。
但面对腾讯,网易没有脾气,而且也不能有脾气。
因为,网易云音乐目前的商业模式还是得依靠版权转授,对腾讯的依赖过强,同时自己的上游音乐原创能力还不够强,如果和腾讯的关系闹得太僵,腾讯势必会对版权授权进一步收缩,又或者“狮子大开口”,抬高版权费,而这些都是尚在快速发展期的网易云音乐所不愿意面对的。
但这,也不是长久之计啊……
未来,版权对于一个平台而言的重要性不言而喻,而拥有茫茫多的版权的腾讯音乐,只会越走越远,发展得越来越好,而一直依赖于版权转授的网易云音乐的路,恐怕只会越来越难走。