(1)logo代表着公司和产品的形象，logo所有人经过logo的创意和设计、请求注册、广告宣扬及运用，使logo具有了价值，也增加了商品的附加值。
(2)商品logo是用于商品或产品上的符号，不能与商品或产品相分离，并依附于商品或产品。
(3)产品销售的竞争即是商品或产品质量的竞赛，表现形式即是logo知名度的竞争，logo知名度越高，其商品或产品的竞争力越强。
(4)商品logo是差异于别人商品或产品的象征，具有特别显著性的差异功用，便于消费者辨认。
(5)商品logo具有独占性。运用logo的意图即是为了与别人的商品或产品区别开，便于消费者辨认。所以，注册logo所有人对其logo具有专用权、受到法律的保护，未经logo拥有者同意，任何人不得私自运用该商标logo或者相类似的logo，不然，即构成侵犯注册logo权所有人的logo专用权，将承当相应的法律责任。
(6)logo是由文字、图形、字母、数字、三维象征和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性象征符号。
公司商品logo设计存在的特征，总归，商品logo的外观独特美观大方、色彩艳丽; logo与公司、商品自身的特征相吻合，应契合各国logo法及民族宗教习俗。这样的logo，才能赢得消费者的喜欢。