近几年，随着移动支付的普及，支付渠道的多样，内容付费的技术门槛被降低，同时，伴随着vr、新媒体平台技术的兴起，自媒体内容覆盖面被有效扩大，内容的可是什么催生了知识付费的兴起，又是什么给予了其广阔的发展空间?针对此议题克劳锐发布了《2017自媒体知识付费行业研究报告》，该份报告通过对2000名用户的数据调研，以及对微博、微信、今日头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅等多个平台的数据采集，对当前自媒体行业付费情况进行详尽分析。并且从用户付费的养成、已付费用户画像及内容付费发展趋势进行了重点剖析。视化也实现了长足的发展，自媒体内容的付费形式更是得到了前所未有的创新。下面就跟着小编了解一下具体的了解一下知识付费吧！
音频变革，催生了内容付费产品，移动音频改变了传统的广播电台形式，不仅仅是平台创作生产内容，更吸收了用户类内容，这种形式为内容创作者提供了更大的生产空间，也催生了基于优质内容的付费音频产品。分答通过“付费提问＋一元偷听”吸尽了人们的眼球，横扫百万用户。得到以其众多的大ip人物成就了45万+的日活。知乎live凭借“7天内无理由退款”成功打开了人们的好奇心，先人一步建立起了知识付费的市场机制。这在基本上都是一锤子买卖的知识付费领域，做了个大胆的尝试。截止2017年4月份，喜马拉雅fm付费音频主播top10的年收入也均千万级及以上，精品音频内容变现已初具规模。新工具应运而生，推动内容付费发展新的平台技术、支付手段的升级，为内容付费的推动提供了良好的技术保障。创客匠人就是这样一款，据相关数据显示，通过使用创客匠人学堂的付费用户已超过30万名。
自媒体人付费尝试，纷纷输出原创优质内容，基于专业技能、个人魅力积累大量用户资源的自媒体人，也在开始尝试内容付费，并获得了不错的付费效果。个人付费自媒体转向付费平台，一些头部自媒体，不仅仅依靠团队运营实现了公司化规模运作，更有个人自媒体转向内容平台之趋势。像我们熟知的十点读书，其整体的内容创作定位是通过推荐好书、美文、电台、美学文章等，从而满足用户情感的慰藉和阅读需求。不仅通过广告、电商等渠道实现变现，知识付费也成为了其变现的重要手段。截止2017年4月份，十点读书整体付费用户量已经达到30万人，跟十点读书1600万用户相比，其付费用户比例接近2%，且主要为20-40岁的女性用户，其比例高达70%。
付费用户群体画像，男性是内容付费的主要群体，占比近60%；付费用户群体年龄主要集中在25-35岁，占比达59.3%，与互联网使用群体重合；63%的付费用户为本科学历，大专学历用户占21.3%，付费用户学历相对较高；53.9%的付费用户收入在3-8k，且大多为企业员工和基层管理人员。付费用户地域分布：63%的用户来自于一二线城市，内容付费主力来自经济较为发达地区，其中一线城市付费比例占47%，二线城市付费比例为26%。三四线城市付费比例相对较小，存在较大的付费空间。付费主体偏好：49.5%的用户对付费自媒体人无特别偏好，不同类型自媒体人会影响用户的付费选择，小部分用户对付费主体的选择有一定的偏向性，33.8%的愿意为kol类自媒体人内容付费，31.2%的用户愿意为网红类自媒体人内容付费。付费内容偏好：专业深度性内容吸引用户付费，用户内容付费需求的产生，某种程度上满足了其对特定知识的需求；62.7%的用户为投资业类内容付费，52.9%的用户为工作知识/经验付费，原因在于这些内容能为用户带来带来直接或间接的利益和经验。用户付费目的：增强社交表达用户更愿意为能建立自身知识体系的专业内容或自身兴趣内容付费，而这种付费行为最终则是通过付费行为来表达自身态度，且用户希望这种付费行为能对接下来的社交会产生促进作用。
细分领域。很多公众号，是重度垂直细分领域。看似很细分，很多人不知道，但并不代表着它没有机会。有些老师，坚持只做一件事情。坚持做一个细分，营业额不仅没有减少，反而是直线上升。讲个例子，创业者其实就像在挖井，都想取得最后的水源。我们可以同时挖十个井，每个井三米不能挖到水。如果把所有的精力放在一个井里面，挖30米有没有水？就有水了。未来有很多想成为绝对头部，一个课程想卖几万份可能很难，但是卖几千份可能是有机会的，我们成为一个细分领域的头部就行。挖井要想办法挖的更深一些，这是我们目前看到的知识付费的未来趋势。垂直化和细分化将是未来知识付费领域的基本趋势。再讲一个小例子，以前我们吃披萨，第一时间想到的是必胜客，现在我们吃披萨去哪里吃？乐凯萨，因为它是专门做披萨的。未来都是不断细分的，细分领域的头部就是这些小咖的机会。知识付费，我的理解首先是消费者愿意花钱给你，他不是来玩的，是来学习知识的，想解决某一个问题。未来所有知识付费的产品要围绕解决用户的问题而来。我们提供的是一种产品，以知识作为媒介来解决用户的问题。如果说我们的产品不够深入，我认为就是忽悠。因为不痛不痒没有解决根本问题。
自媒体ip的形成，不仅需要整合内容，更需要整合渠道，充分利用平台渠道流量及内容分发优势；优质内容+多平台分发渠道+用户的模式会让自媒体人尽快完成自身的ip孵化，同时满足用户获取精准资讯的需求；内容付费的兴起，让音频正逐渐成为重要的内容分发的渠道。
很多人说知识付费是因为大家的知识焦虑才应运而生，我却觉得或许当人们不再那么慌张地渴求知识，而是把终身学习当成习惯的时候；当商家不再以听完之后月薪几万为噱头，而是提供真正的好内容的时候，知识付费这个领域才能得到健康长足的发展。不管现在知识付费的商业性有多浓厚，我们终身学习的意识已经开始觉醒，更多的需求在涌出，知识付费将引领市场主流阶层前进到什么地步，让人们有了更多的期待。