现在我们国内的vi主要停留在标志的设计和应用上，主要由专业的设计师独立完成，缺少了和消费者沟通的部分，标志的设计也往往按照企业的意愿来演绎，相对比较自我，这样出来的标志不一定能够让消费者容易记忆和联想，最好能占有现成的心智资源。
vi设计是在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。有些企业的标志和包装往往不确定，换了多次，仍不满意，有些是一个产品一个样，上百个产品，谁也不挨谁，这种情况纠其根源在于没有找到根本，没有找到想要表现的主题，也就是品牌定位。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。