7月24日，有消息称，facebook在杭州设立独资公司，中文名称为脸书科技（杭州）有限公司。根据工商登记显示，脸书科技（杭州）有限公司在2018年7月18日正式成立，法定人代表张京梅。天眼查信息显示，脸书科技（杭州）有限公司注册资本为3000万美元，由facebook hong kong limited 100%控股。另据了解，今年6月初，中国商标网电子公告系统上公示了facebook公司注册的商标“脸谱”。
facebook真的来了
领英显示，张京梅于2017年2月加入facebook，担任业务发展主管，曾任职于弘毅资本pptv和联想。此前媒体曾报道称，张京梅是负责facebook对中国政府关系高管，曾出席一场上海政府的会议。
同时，张京梅是有格互联网科技公司唯一股东。2017年5月15日，该公司曾在苹果应用商店商家一款名为“彩色气球”的应用，facebook曾向媒体确认这是其授权在中国大陆推出的应用于，主要功能是通过照片的分享达到社交的目的。从该程序的图标、界面再到功能，都与facebook的moments相同。不过，经查询，目前已无法在应用该商店搜索到该应用。
事实上，facebook早在2007年就注册了facebook的域名。上述彩色气球应用是其第一次在中国有真正落地上线的产品。在过去十年中，facebook ceo扎克伯格曾多次到访中国，与中国互联网公司、高校和政府负责人会面。facebook自2009年7月以来，一直被禁止在中国地区使用。扎克伯格在接受采访时也曾表示过，公司“to connect everyone”的目标不可能排除世界上人口最多的国家。他说，“从长远的目标来看，中国是一个需要我们尝试探索出前进方向的市场。”
去年年底，facebook开始就硬件业务对中国市场进行布局规划，facebook计划在上海市设立硬件分支机构。毫无疑问，这将为供应链合作伙伴创造新的业务机会。有消息称，计划中的facebook上海办公室将容纳facebook 2016年组建的一支新的硬件团队，被称为“building 8”。该团队目前拥有约200人，但将来会增加到500人。并且，facebook上海分支机构将在智能医疗设备、无人机和其他人工智能设备方面，与中国的制造商和组装厂商展开合作。目前，“building 8”团队正在开发一款智能音箱，配置了15英寸触摸屏，该产品计划在明年初上市，与亚马逊echo、谷歌home和苹果homepod一较高下。
进入2018年，facebook用实际行动证明了对中国市场的野心，其旗下的vr企业oculus7月宣布，他们将在中国发布一款vr设备，而他们在中国的合作伙伴为小米。oculus的这款设备被命名为mi vr，本质上与在海外市场推出的oculus go并无区别，它是一个独立的vr设备。oculus go与mi vr的主要区别是mi vr的软件将由小米提供，而oculus go的软件则是由facebook所提供的。
facebook十多年来入华的尝试，伴随脸书科技（杭州）有限公司的成立，正式推向新的阶段。曾经彩色气球的出现又小时让许多人认为，也许这十年已经耗尽了扎克伯克的耐心，但现状却彰显出却扎克伯格从未放下的“中国结”。
“入华”的野心
扎克伯格的“中国情结”早已有之，关于facebook进军中国市场的传言一直不绝于耳。《纽约时报》2016年11月的一篇报道称，facebook公司为了重返中国，已经秘密开发出一款软件，可以审核用户发布状态，并决定是否显示在特定地区的用户信息流上。
2017年9月，《纽约时报》网络版报道，知情人士称，facebook正计划在上海设立办事处，以此来安置硬件团队，同时辅助开展中国区的其他业务。facebook发言人表示：“一直以来我们都对中国有兴趣，我们投入许多时间，通过不同的方式深入理解中国，了解中国。”
如果把这十年的时间整理成一条时间线，可以看到虽然 facebook 未正式入华，但扎克伯格倒是经常入华：
2007 年，facebook 注册 facebook 域名，同年，曾在 facebook 内部积极推动入华的 chris pan 入职；
2008 年，据传言，facebook 都会自己取好了中文名，不是脸书，而是「飞书」；
2008 - 2009 年，facebook 在中国从部分地区、部分时段的访问困难，彻底变成了所有地区、所有时段的访问困难；
2010 年，扎克伯格来华拜访了百度、阿里巴巴、新浪等公司，业内一直传言 facebook 有意与某家公司以合资合作的形式入华；
2014年，扎克伯格访问了清华大学；
2015年，扎克伯格在北京和主席进行了亲切友好的交谈；
2016年，扎克伯格心系中国，北京街头慢跑；
2017年，扎克伯格在公开行程上暂时还没来过，但是彩色气球低调上线了。
进击的facebook
扎克伯格就像一个计算精密的机器人。
“公司面临的无数问题都尚未影响到公司的营收，也没有影响公司的长期前景。”
不是谁都能在中国市场成功分得一杯羹的，但facebook布局中国市场或许有足够的底气。
本周三，faceobook就要公布二季度财报了，虽然有一定的争议，但不可否认的是，分析师们仍然看好这家巨头，财报未出，他们就已经断定facebool的财务状况仍将强劲。
factset调查的分析师对facebook第二季度盈利的平均预期为每股1.71美元。estimize是一家根据分析师、基金经理和学者的预估进行众筹的公司。该公司调查的人士给出的调整后的每股平均收益为1.81美元。
而在营收方面，factset的数据显示，分析师预计facebook第二季度的销售额为133.5亿美元，其中大部分来自是移动广告。移动广告的销售额将达到118.8亿美元，pc广告将达到11.8亿美元，公司的支付和其他费用部分将达到1.57亿美元。estimize预计facebook本季度的总收入为135.6亿美元。
要知道，这样一份亮眼的财报，距离此前一度让facebook跌入谷底的“泄密门”事件，仅仅只有三个月。
“facebook非死不可”的论调言犹在耳，但现在，facebook要起死回生了。
facebook太大了。
facebook得以重生的一个要点在于instagram。
在更多人的印象里，色彩纷呈的ins似乎已经以某种形式与蓝白相间的facebook而分道扬镳了。
而在那场浩大的“泄密门”事件中，facebook也尽可能地避免了许多争议和广告数量增长速度放缓的影响，更重要的是让ins远离这些冲击。
instagram宣布上季度每月拥有10亿活跃用户，这是一个新的里程碑，并推出了名为instagram tv的视频流媒体服务。
据分析师称，instagram是该公司快速增长的一部分，是该公司为了维持其发展轨迹而寻求的领域之一。facebook没有公布instagram的营收，但分析师估计，2018年instagram的营收将在40亿至160亿美元之间。
whatsapp也是faceobook的一大法宝。
目前whatsapp的用户数量已经达到了10亿，是facebook目前拥有的三家超过10万用户的公司之一。
2014年，facebook以160亿美元，买下了当时大热的whatsapp。这也是facebook历史上最大一笔并购交易。whatsapp被facebook收购时，仅有55名员工，而用户数量却超过4.5亿，并且还在以每日100万的速度向上增长。
在用户增长方面的惊人表现，得益于whatsapp将自己所有的精力都用在了如何让自己的产品更加简单易用，甚至不需要你创建用户名或密码就能使用。正因为它的简单易用，让whatsapp创造了一个经典的增长神话。
“四月涨一亿”，对于whatsapp用户疯狂增长，江湖上流传着这样一句话。
但whatsapp最近在印度遇到了点麻烦。
考虑到用户数据存储方式和其他若干问题，印度政府目前压下了facebook计划在该国上下推出whatsapp支付服务的计划。
但目前尚不清楚这起丑闻是否影响了whatsapp推出新服务的审判流程。
根据此前的报道，whatsapp本打算于6月份在印度全国推出该支付服务。
这不足以阻挡facebook。
据了解，facebook上季度的额外收入可能来自于一项基于小型用户群体的高价收购。
facebook推出了oculus go，一款售价199美元的虚拟现实耳机，这将成为该公司第一季度的销售额大幅增长的主要推动力。
根据superdata的数据，该公司第二季度销售了约29万副该耳机，合5700万美元的收入。
进击的facebook根本停不下来。
上个月，facebook还怒砸了10亿美元做内容。
据《variety》报道，facebook持续加大在原创性内容上的投入，包括娱乐、新闻及体育视频。
分析师预计，facebook将会在未来12个月里投入至少10亿美元，甚至20亿美元，希望把已经在美国推出的facebook watch发展成为像电视一样拥有大量用户基础的互动式视频平台。facebook管理层更希望这能够让facebook watch像电视一样吸引大量的广告投放。
而从长远来看，体育应该是facebook在内容项目上的重点投入对象。
今年facebook在体育上的重大投资包括25场美国职棒大联盟（mlb）赛事的独播版权以及极限运动表演nitro circus的直播内容。
值得注意的是，facebook watch其中一个热门节目是《ball in the family》，主角是lavar ball、他的妻子tina还有爱打篮球的孩子们，其中便有nba洛杉矶湖人队的控球后卫lonzo ball。
根据facebook的公开统计数据，这个节目有接近150万关注者，第三季已经在6月10日播出，此前各集共录得超过1.1亿播放量。
现在，facebook已经瞄上了c罗。
最新的进展是，本月初，facebook正在和c罗团队洽谈为后者打造一档纪录片真人秀，并为13集的节目开出1000万美元的加码。如果交易落槌，将是facebook视频平台facebookwatch为原创内容支付的最大一笔单项投资。