自今年以来,潘多拉的业绩便开始走下坡路,受此影响该集团ceo a c f已递交辞呈,将于8月底离职,目前品牌正在寻找其接替者。t b s原首席执行官j s将于9月出任品牌首席运营官,他将和集团cfo a b代管相关事务,直到潘多拉找到新ceo为止。
图为潘多拉最新任命的中国内地ceo g t
值得关注的是,这是潘多拉近年来最大的高层人事变动,与其主打产品销量下滑引起的业绩持续无起色有关。
据时尚头条数据,潘多拉第二季度收入与去年同期持平,录得482亿丹麦克朗,约合747亿美元,低于市场预期,折旧摊销前利润率为311%,不及去年同期的334%。
对于集团业绩的下滑,a c f曾坦承,主要受到了美国零售低迷和中国代购等灰色业务的影响,越来越多的品牌首饰通过灰色市场进口到中国并在上进行销售,导致其产品在该地区的零售价平均下滑了15%,集团正在积极采取措施抑制,尽量减少旗下产品通过别的渠道流入中国。目前,潘多拉在中国拥有200多家门店,员工人数超 1400人。
潘多拉由代理商于2009年引入中国市场,但官方正式引进中国市场是在2015年。进入中国后,潘多拉在北京、上海女性群体中的认知度增长了53%,一度成功拉拢中国年轻消费者获得快速增长,该品牌已于去年正式入驻天猫旗舰店,不过未透露单独的电商销售占比数据。
另外,基数高也是造成该季度潘多拉在中国市场增长乏力的原因之一。不过随着市场逐渐饱和,去年品牌在中国市场的扩张速度已趋于平稳。据时尚头条数据,潘多拉去年在中国市场的第一季度销售额暴涨125%至6254万美元,与今年的颓势形成巨大落差。
就在潘多拉业绩遭遇瓶颈之际,一度被挤下神坛的t却通过产品革新重返年轻消费者市场。在新首席执行官a b和创意总监r k的带领下,t业绩开始复苏。
在截至4月30日的三个月内,t销售额同比大涨15%至10亿美元,同店销售增幅达10%,包括婚礼首饰在内的所有产品类别在全球各地区均录得增长,净利润则同比大涨53%至1423亿美元,超过分析师预期。
而在2017财年第一季度,t净利润仅录得62%的增幅,销售额更是出现增长停滞,同店销售则同比下滑3%,这意味着t正逐渐夺回流失的市场份额。其中,t在亚太地区的销售额在大中华区业绩的推动下录得显著增幅,同比大涨28%至329亿美元,其次为日本,该地区的销售额大涨17%至亿美元,欧洲地区销售额同比增长13%至107亿美元,北美地区销售额则增长9%至425亿美元。