在线音频用户规模逐年稳步增长行业竞争喜马拉雅fm领跑
在现今移动互联网快速发展、社会文化需求增强的环境下，在线音频行业发展迎来快速期。国家对版权保护力度的加强，以及对文化产业的扶持，也保障了在线音频行业的发展。iimediaresearch(艾媒咨询)数据显示，2017年中国在线音频用户规模达到3.48亿，预计2018年用户规模将达4.16亿。艾媒咨询分析师认为，目前在线音频用户对优质、专业内容需求不断提升，音频付费内容市场广阔，在线音频内容有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。
在线音频行业竞争方面，喜马拉雅fm领跑各平台。iimediaresearch(艾媒咨询)数据显示，2018年1月喜马拉雅fm以5.12%的渗透率领先其他在线音频平台，蜻蜓fm、荔枝以2.29%、2.18%位居第二、第三位。艾媒咨询分析师认为，目前在线音频行业正进入差异化竞争时期，但核心仍将是“内容”的竞争，优质的内容将是吸引用户的重要核心要素。内容付费将是未来音频市场发展的一大趋势。因此，打造优质内容、加强平台付费内容布局成为各音频平台实现差异化品牌、吸引用户、拓展盈利渠道的重要之举。
在线音频平台竞争趋激烈有声书、内容付费成布局重点
在过去的2017年，在线音频平台开始加强差异化布局迎对愈加激烈的市场竞争。喜马拉雅fm构建音频生态圈，加强布局有声书、知识付费及下游市场;蜻蜓fm发力内容付费领域;荔枝fm则更名荔枝转型语音直播。其中有声书及内容付费成为过去一年行业热点。
在图书市场整体销售低迷的情况下，有声书保持着较高的销售增速。iimediaresearch(艾媒咨询)数据显示，2017年中国有声市场规模达32.4亿元，预计2018年市场规模增至45.4亿元。艾媒咨询分析师认为，中国拥有庞大的手机网民规模，而有声书能够满足网民便捷获取内容需求，随着音频类内容在中国普及程度不断提升，中国有声书市场具有巨大的发展空间。目前有声书市场入局企业增多，行业竞争愈发激烈，各入局有声书领域平台均加强对版权的占有。同时，各平台重视有声ip开发和独家ip占领，以巩固竞争壁垒，建立竞争优势。喜马拉雅fm率先与阅文集团、中国出版集团等知名线上线下机构达成合作，目前拥有市场上70%畅销书有声版权，另外上线大量独家内容，打造独家ip。
内容付费同样具有广阔的发展空间，iimediaresearch(艾媒咨询)数据显示，超过42.3%的受访在线音频用户表示未来有对平台内容付费的打算。用户对于优质内容需求日渐提升，同时内容付费观念也得到了进一步普及，在线音频平台应加强优质内容输出，争夺内容付费市场。其中喜马拉雅fm加强品牌推广，努力打造自身品牌形象，以实现品牌差异化。其通过推出知识狂欢节、66会员日等知识付费节日;同时2017年12月31日，浙江卫视携手喜马拉雅fm推出“2018思想跨年”，对人工智能、人们的未来发展等关注度较高的问题进行讨论。喜马拉雅fm通过一系列知识文化活动和知识付费节日推广，建立起优质内容平台的品牌形象，同时也有利于推动知识付费市场进一步发展。
有声读物趋向大众化在线音频平台内容专业化发展
艾媒咨询分析师认为，网络碎片化的特点和知识型社会的崛起，未来在线音频行业尤其有声书音频领域将会有很大的提升空间，有声读物将会进一步地大众化。这一方面是因为，有声书符合当代移动互联网消费者跨时空、场景的消费习惯以及对知识快速获取的需求。另一方面是因为，平台端不同企业纷纷入局有声书领域，加大对有声书的资本投入和开发，使得有声书的内容提供方面得到保证。并且随着平台加强对有声书版权及ip的购买，未来有声书市场规范也将进一步提升，提升有声书的普及，促进有声书往大众化发展。
目前，在线音频内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点，无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。未来音频热门内容领域会向更多更丰富的细分领域扩展。未来在线音频平台将通过深耕专业内容，为用户板提供更具深度的知识吸收场景。随着知识付费观念的深入，未来的内容付费将更为纵深化。