线上购物快速发展，是因为实体门店的商品价格中包括了太高的渠道成本。比如在上海东方商厦买一套一万元价格的西装，东方商厦拿走四千，在那里开品牌店的拿走两千，上一个环节的几级批发商拿走大约一千，厂商实际的出厂价大概只有三千。
而这套西装在天猫一般定价为六千左右。对于消费者而言，同样的商品一下子省了四千，当然会选择到网上购物。
不过，随着线下渠道的衰落，现在新成立的西装生产商，不会再到线下建立渠道了，上来就是在各大线上平台销售。同样一套西装，天猫可能定价6000，京东可能定价5900，互相之间没有太大价格差异，那么谁还有很大的吸引力可以促使访客前来购物呢？
随着线下那个高渠道成本高价参照系的衰落，线上销售的价格优势也就不存在了！